Čeprav izhajata iz vzhodnega sveta in delujeta v zahodnem, se nočeta shematsko zatakniti v dualizem dveh realnosti: idealistične, ki je usmerjena v vrednote, in materialistične, ki je osredotočena v potrošništvo. »Družba je bila vedno potrošniška,« pravita. »Ne gre za idealizem in materializem, temveč za ravnotežje soobstajanja. Množični mediji so imeli nekdaj drugoten vpliv, nosilci pozicij so bili izobraženci. Sedaj je vse pomešano, izgubljajo se kriteriji kakovosti in vse postaja relativno. V tem demokratičnem principu, ko je vse lahko enako pomembno in dobro, se je vertikalna hierarhija vrednosti izgubila in obstaja samo še horizontalna.« Ilja jo je ponazoril z zgodbo o spremembi mentalitete pri študentih, ki mu jo je povedal prijatelj Boris Greuys. »Nekdaj so študentje sedeli in poslušali, kaj jim ima učitelj povedati, ker naj bi vedel, oni pa ne. Sedaj pa govorijo, gospod profesor, to je vaše mnenje, moje mnenje je popolnoma drugačno. Ne gre več za edukacijo, temveč za popolno enakovrednost mnenj.«