) je veda, ki se je razvila konec 60. let v Združenih državah Amerike (denimo Hudson Institute ali Institute for the Future v Kaliforniji), kjer so si prizadevali napovedati, kako bo napredoval razvoj na področju tehnologije (to je bil čas vere v vsemogočnost tehnike) in ekonomije. Sredi 70. let se je z željo, da bi znali strokovno napovedovati prihodnost, okužila še evropska celina, kjer so začeli izdelovati scenarije za prihodnost tudi za druge družbene pojave. Danes v futurologiji prednjači predvsem severna Evropa, v nordijskih deželah je kakih deset tovrstnih ustanov, Rolf Jensen je malce manj kot dvajset let delal pri københavnskem Inštitutu za proučevanje prihodnosti, ki je 1984. štel le peščico zaposlenih, ko pa je 2001. sam ustanovil Dream Company ali Sanjsko podjetje in zapustil mesto direktorja inštituta, je imel kar 40 podrejenih. Z znanstvenimi metodami napovedovanja prihodnosti si poskuša služiti kruh še nekaj »prerokov«, ki delujejo na lastno pest, obstajajo pa tudi oddelki pod okriljem velikih podjetij in ministrstva v okviru vlad nekaterih držav. Skupno vsem ustanovam, ki si prizadevajo potovati naprej v času, ne da bi se premaknile iz sedanjosti, pa je po besedah Rolfa Jensena to, da so skupaj z dobršnim delom zahodnega gospodarskega kolosa po letu 2000 zabredle v recesijo, ki jim je (podobno kot celotni oglaševalski dejavnosti) nekolikanj pristrigla peruti.