Številni tržni strokovnjaki so prepričani, da je lahko kriza tudi priložnost, predvsem za tiste, ki so modro nalagali dobičke preteklih let in svoje trge čim bolj razpršili. Nekateri poznavalci pravijo, da bodo Vzhodnoevropejci za letošnje novoletne nakupe celo namenili več denarja kot pretekla leta – vprašanje je seveda, koliko bo to zneslo v absolutnem znesku, sploh če ga primerjamo z ameriškimi izpred nekaj let. In v tem duhu optimizma omenimo še zanimivo novico iz sveta športnega trženja – plavalec Michael Phelps, dobitnik osmih zlatih odličij na olimpijskih igrah v Pekingu, je pred dnevi sklenil ekskluzivno sponzorsko pogodbo s Subwayem, največjo ameriško verigo hitre prehrane, ki je bila kratek čas tudi v Sloveniji. V pogodbi se je zavezal, da bo »promoviral blagovno znamko v vseh mogočih tržnokomunikacijskih kanalih«. Subway seveda ni edino podjetje, s katerim sodeluje Phelps – tu so še Kellogg, Visa, Speedo in Rosetta Stone. Kar je pri vsem tem še najbolj zanimivo, je, da je Phelps med olimpijskimi igrami odkrito »lobiral« za sodelovanje z McDonald'som. A to očitno ni njegov edini »preskok«. Avgusta je odklonil sodelovanje z General Millsovo znamko žitaric Wheaties in se raje odločil za Kellogg. O znesku, ki ga je Phelps, ki mimogrede naravnost obožuje sendviče, dobil s podpisom, lahko le ugibamo, gotovo pa je v primerjavi z denarjem, ki so ga naši olimpijski zmagovalci dobili, precej večji. Nič čudnega, da uspešne domače športnike privablja tujina.