Herdt: Pristop je uporaben vedno, ne glede na stanje v gospodarstvu. Res pa je, da v recesiji potrošniki niso tako nagnjeni k eksperimentiranju z blagovno znamko. Uporabljajo tisto, ki jim dobro služi. Podatki kažejo, da podjetja, ki investirajo v blagovne znamke tudi med recesijo in s tem gradijo trdno pozicijo svojim znamkam, na koncu zmagajo. Recesijo končajo z večjimi tržnimi deleži in močnejšo pozicijo na trgu. Zato menim, da se teorija o izginotju znamk ne bo zgodila. Kar zadeva stroške oglaševanja, lahko rečem, da so jih agencije, tudi Ogilvy, v zadnjem času tako znižale, da že ne vemo več, kje bi lahko še kaj odrezali. Pristop 360 vsekakor omogoča, da porabiš medijski proračun učinkoviteje, zaradi točnejšega ciljanja na potrošnika. Zanimivo je, da so vsi menili, da bo delež oglaševanja pod črto upadel zaradi recesije, a se je izkazalo ravno nasprotno. Danes je postal za nekatere luksuz oglaševanje na televiziji.