Tega niso želeli komentirati ne v WWI ne v Mobitelu. Zato smo se z vprašanjem obrnili na Ireno Setinšek, direktorico projekta IBO (investiranje blagovnih znamk v oglaševanje) v podjetju Mediana, ki se ukvarja s tržnimi in javnomnenjskimi raziskavami: »Blagovne znamke umirajo, če jih ne oglašujejo. Oglaševanje je pomemben in nepogrešljiv dejavnik, ki vpliva na odločitev potencialnega potrošnika za določen izdelek ali blagovno znamko, še zdaleč pa ne edini. V primeru mobilne telefonije gre tudi za področje, kjer se ljudje le stežka odločijo za zamenjavo mobilnega operaterja. Težko bi rekli, da gre v tem primeru za neučinkovitost kampanje; delajo pač na daljši rok. Res pa je, da si pred petimi leti ni nihče predstavljal, da lahko pride do takega tekmovanja na oglasnem področju med mobilnimi operaterji. Vprašanje je, kako dolgo lahko Mobitel in Si.mobil to še zdržita; Vega je kmalu odnehala. Kampanje kot take so dobro zasnovane, usmerjene na cel medijski splet. Kako bo v prihodnje, je težko ugibati, morda bo manj klasičnega oglaševanja in več drugih ustvarjalnih oblik, ki pa pogosto tudi niso poceni. V celotnem oglaševanju je pri nas opaziti rahlo recesijo. Bruto vrednost oglaševanja sicer še vedno narašča, a ne več tako hitro kot prejšnja leta.«
| Beseda | Osnovna oblika | Oblikoslovne lastnosti osnovne oblike |
|---|---|---|
| Tega | ta | kazalni zaimek; srednji spol, ednina, rodilnik |
| niso | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, zanikani |
| želeli | želeti | glavni glagol; nedovršni, deležnik, množina, moški spol |
| komentirati | komentirati | glavni glagol; dvovidski, nedoločnik |
| ne | ne | členek |
| v | v | predlog; mestnik |
| WWI | WWA | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, mestnik |
| ne | ne | členek |
| v | v | predlog; mestnik |
| Mobitelu | mobitel | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
| Zato | zato | priredni veznik |
| smo | biti | pomožni glagol; sedanjik, 1. oseba, množina, nezanikani |
| se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
| z | z | predlog; orodnik |
| vprašanjem | vprašanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, orodnik |
| obrnili | obrniti | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol |
| na | na | predlog; tožilnik |
| Ireno | Irena | samostalnik, lastno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
| Setinšek | Setinšek | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| direktorico | direktorica | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
| projekta | projekt | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
| IBO | IBO | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| investiranje | investiranje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik |
| blagovnih | blagoven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, rodilnik |
| znamk | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik |
| v | v | predlog; tožilnik |
| oglaševanje | oglaševanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik |
| v | v | predlog; mestnik |
| podjetju | podjetje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, mestnik |
| Mediana | mediana | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
| ki | ki | podredni veznik |
| se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
| ukvarja | ukvarjati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| s | z | predlog; orodnik |
| tržnimi | tržen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, orodnik |
| in | in | priredni veznik |
| javnomnenjskimi | javnomnenjski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, orodnik |
| raziskavami | raziskava | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, orodnik |
| Blagovne | blagoven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, imenovalnik |
| znamke | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, imenovalnik |
| umirajo | umirati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| če | če | podredni veznik |
| jih | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, množina, tožilnik, klitična naslonskost |
| ne | ne | členek |
| oglašujejo | oglaševati | glavni glagol; dvovidski, sedanjik, 3. oseba, množina |
| Oglaševanje | oglaševanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| pomemben | pomemben | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=ne |
| in | in | priredni veznik |
| nepogrešljiv | nepogrešljiv | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=ne |
| dejavnik | dejavnik | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| ki | ki | podredni veznik |
| vpliva | vplivati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| na | na | predlog; tožilnik |
| odločitev | odločitev | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
| potencialnega | potencialen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, rodilnik |
| potrošnika | potrošnik | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
| za | za | predlog; tožilnik |
| določen | določen | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=ne |
| izdelek | izdelek | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
| ali | ali | priredni veznik |
| blagovno | blagoven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik |
| znamko | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
| še | še | členek |
| zdaleč | zdaleč | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| pa | pa | priredni veznik |
| ne | ne | členek |
| edini | edin | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, imenovalnik |
| V | v | predlog; mestnik |
| primeru | primer | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
| mobilne | mobilen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
| telefonije | telefonija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| gre | iti | glavni glagol; dvovidski, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| tudi | tudi | členek |
| za | za | predlog; tožilnik |
| področje | področje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik |
| kjer | kjer | podredni veznik |
| se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
| ljudje | človek | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
| le | le | členek |
| stežka | stežka | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| odločijo | odločiti | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| za | za | predlog; tožilnik |
| zamenjavo | zamenjava | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
| mobilnega | mobilen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, rodilnik |
| operaterja | operater | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
| Težko | težko | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| bi | biti | pomožni glagol; pogojnik |
| rekli | reči | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol |
| da | da | podredni veznik |
| gre | iti | glavni glagol; dvovidski, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| v | v | predlog; mestnik |
| tem | ta | kazalni zaimek; moški spol, ednina, mestnik |
| primeru | primer | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
| za | za | predlog; tožilnik |
| neučinkovitost | neučinkovitost | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
| kampanje | kampanja | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| delajo | delati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| pač | pač | členek |
| na | na | predlog; tožilnik |
| daljši | dolg | splošni pridevnik; primernik, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=da |
| rok | rok | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
| Res | res | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| pa | pa | priredni veznik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| da | da | podredni veznik |
| si | se | povratni zaimek; dajalnik, klitična naslonskost |
| pred | pred | predlog; orodnik |
| petimi | pet | glavni števnik; besedni zapis, množina, orodnik |
| leti | leto | samostalnik, občno ime; srednji spol, množina, orodnik |
| ni | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, zanikani |
| nihče | nihče | nikalni zaimek; moški spol, ednina, imenovalnik |
| predstavljal | predstavljati | glavni glagol; nedovršni, deležnik, ednina, moški spol |
| da | da | podredni veznik |
| lahko | lahko | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| pride | priti | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| do | do | predlog; rodilnik |
| takega | tak | kazalni zaimek; srednji spol, ednina, rodilnik |
| tekmovanja | tekmovanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik |
| na | na | predlog; mestnik |
| oglasnem | oglasen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, mestnik |
| področju | področje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, mestnik |
| med | med | predlog; orodnik |
| mobilnimi | mobilen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, orodnik |
| operaterji | operater | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, orodnik |
| Vprašanje | vprašanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| kako | kako | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| dolgo | dolgo | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| lahko | lahko | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| Mobitel | mobitel | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| in | in | priredni veznik |
| Si.mobil | si.mobil | neuvrščeno |
| to | ta | kazalni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik |
| še | še | členek |
| zdržita | zdržati | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 3. oseba, dvojina |
| Vega | Vega | samostalnik, lastno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| kmalu | kmalu | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| odnehala | odnehati | glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, ženski spol |
| Kampanje | kampanja | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, imenovalnik |
| kot | kot | podredni veznik |
| take | tak | kazalni zaimek; ženski spol, množina, imenovalnik |
| so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
| dobro | dobro | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| zasnovane | zasnovan | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, imenovalnik |
| usmerjene | usmerjen | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, imenovalnik |
| na | na | predlog; tožilnik |
| cel | cel | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=ne |
| medijski | medijski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=da |
| splet | splet | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
| Kako | kako | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| bo | biti | pomožni glagol; prihodnjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| v | v | predlog; tožilnik |
| prihodnje | prihodnji | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, tožilnik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| težko | težko | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| ugibati | ugibati | glavni glagol; nedovršni, nedoločnik |
| morda | morda | členek |
| bo | biti | pomožni glagol; prihodnjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| manj | manj | splošni prislov; primernik |
| klasičnega | klasičen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, rodilnik |
| oglaševanja | oglaševanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik |
| in | in | priredni veznik |
| več | več | členek |
| drugih | drug | zaimkovni števnik; besedni zapis, ženski spol, množina, rodilnik |
| ustvarjalnih | ustvarjalen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, rodilnik |
| oblik | oblika | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik |
| ki | ki | podredni veznik |
| pa | pa | priredni veznik |
| pogosto | pogosto | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| tudi | tudi | členek |
| niso | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, zanikani |
| poceni | poceni | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, imenovalnik |
| V | v | predlog; mestnik |
| celotnem | celoten | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, mestnik |
| oglaševanju | oglaševanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, mestnik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| pri | pri | predlog; mestnik |
| nas | jaz | osebni zaimek; 1. oseba, množina, mestnik |
| opaziti | opaziti | glavni glagol; dovršni, nedoločnik |
| rahlo | rahlo | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| recesijo | recesija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
| Bruto | bruto | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| vrednost | vrednost | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
| oglaševanja | oglaševanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik |
| sicer | sicer | členek |
| še | še | členek |
| vedno | vedno | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| narašča | naraščati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| a | a | priredni veznik |
| ne | ne | členek |
| več | več | členek |
| tako | tako | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| hitro | hitro | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| kot | kot | podredni veznik |
| prejšnja | prejšnji | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, množina, tožilnik |
| leta | leto | samostalnik, občno ime; srednji spol, množina, tožilnik |