V času, ko svet postaja nasičen z logotipi in blagovnimi znamkami, ki jih agresivna promocija vse težje poganja potencialnim potrošnikom v zavest in podzavest, so se ameriški filmski studii poleg osnovne dejavnosti oprijeli tudi novih področij, ki jim lahko precej povečajo prihodke. Eno od najpomembnejših je prodaja licenčnih pravic za uporabo likov iz filma za marketinško promocijo najrazličnejših izdelkov. To dejavnost zadnja leta zelo uspešno izvajajo posebni oddelki znotraj filmskih studiev. Ni naključje, da je večina Hollywooda v rokah koncernov z dejavnostmi, ki segajo daleč naprej od filmov. V obdobju prevlade blagovnih znamk, s prihodnostjo, ki nam obeta tisoče digitalnih televizijskih programov, je za taka podjetja pametna rešitev, da imajo kar svojo lastno filmsko produkcijo, saj lahko že v njenem okviru nevsiljivo oglašujejo svoje proizvode in storitve, kot npr. Sony, ki svoje proizvode zabavne elektronike uporablja v vseh filmih Columbie in TriStarja, ki sta v njegovi lasti.