Nivea je eden najznamenitejših primerov, kjer se je iz izjemnega izdelka razvila prava osebnost blagovne znamke. Pregled oglaševanja skozi desetletja je hkrati tudi kulturni spomenik, saj je oglaševanje blagovne znamke vedno odražalo duh časa, v katerem je nastalo. Prva pločevinka kreme Nivea, ki je bila zasnovana leta 1911, je bila narejena v tedaj zelo popularnem stilu, imenovanem "art nouveau", in leta 1912 je bil narejen prvi Nivein oglas. Motiv je zasnoval znameniti snovalec plakatov Hans Rudi Erdt, čigar stil je imel velik vpliv na razvoj plakatov v Nemčiji. Erdt je namesto idealne ženske, ki so se v oglaševanju pojavljale na prelomu stoletja, uporabil motiv ranljive ženske, "femme fragile". Sporočilo se osredotoča na vse takratne Niveine izdelke, milo, kremo in puder. Istega leta je slavni slikar Friedrich Ahlers - Hestermann posebej za Niveo zasnoval sfingo, ki je, za razliko od Erdtove ranljive ženske, predstavljala kruto žensko, ki zavaja moške s svojo diabolično lepoto, "femme fatale". Leta 1922 je Ana Lunemann zasnovala popolnoma drugačen plakat v stilu francoskega "art deco". Po prvi svetovni vojni so bili ljudje željni življenja in napredek je bil hitrejši. Tem novim razmeram se je prilagodila tudi Nivea in 1924 leta razvila popolnoma nov stil oglaševanja. Leta 1925 je nastala nova pločevinka Nivee, modra z belimi črkami, in z novim dizajnom pločevink se je pojavilo tudi novo oglaševanje. Do tedaj so v oglasih nastopale elegantne ženske v domačem okolju, sedaj pa so pričeli oglasi prikazovati zdrave, aktivne ženske zunaj, na soncu in v naravi. Prvič je zagorela koža postala modna. Izdelkom Nivea se je tako pridružila tudi krema za zaščito pred soncem in masažno olje. Inovativen pristop je Nivea pokazala tudi s tem, da so k snovanju oglasov pritegnili ljudske množice. Organizirali so tekmovanje za najboljšo Niveino fotografijo in izbrane fotografije uporabili v oglasih. Te oglaševalske akcije, kjer so aktivno vlogo igrali tudi potrošniki, so doživele izjemen uspeh. S priljubljenostjo blagovne znamke je močno naraslo tudi število Niveinih izdelkov. Med leti 1929 in 1931 je Nivea ponudila tržišču briljantino, kremo za britje, milo za britje, tonik za obraz in prvikrat tudi šampon za lase. Pred drugo svetovno vojno in med njo je njeno oglaševanje vodila Elly Heuss - Knapp, ena prvih žensk na svetu, ki so zaslovele na tem področju. Dobro se je zavedala pozitivnega učinka značilne Niveine modre in bele kombinacije in ti dve barvi sta ostali njen zaščitni znak vse do danes. V 50-ih letih, po koncu 2. svetovne vojne, je bila želja po življenju prikazana tudi v Niveinem oglaševanju. Oglasi so bili polni pozitivne energije in optimizma, leta 1959 pa so se prvič pojavile tudi značilne Niveine črke, ki so ostale nespremenjene vse do danes. V preteklih letih je bil na pločevinki napisan tudi namen uporabe: za nego kože, a je z leti postala krema širom sveta tako prepoznavna, da ta napis ni bil več potreben. V 60-ih je bil tudi v Niveinih oglasih zelo opazen trend tistega časa - potovanja. Z večjo dostopnostjo avtomobilov so postala bolj dostopna tudi potovanja in družine so se množično odpravljale na morje ali v gore in pomembno vlogo v oglasih je takrat začela igrati znamenita Niveina žoga, saj je odražala željo tedanjih ljudi po športu in fizični aktivnosti. V 70-ih letih so se s pojavom samopostrežnih trgovin močno spremenile nakupovalne navade. Konkurenca je postajala vse hujša in prav v tistem času se je pojavila tudi prva krema, ki je neposredno konkurirala Nivei, vendar jo je s premišljenimi akcijami uspela izriniti s trga, k čemur so v veliki meri pripomogli glavni atributi Niveinega oglaševanja - strokovnost, kakovost in poštenost. Čas za pozicioniranje Niveine kreme kot specialista za nego kože je bil izjemno primeren, saj so neodvisni testi pokazali, da je krema v vseh pogledih enakovredna mnogo dražjim produktom, takrat prisotnim na trgu. Grafično pa so se Niveini oglasi v 70-ih letih spogledovali s takrat zelo popularnim naivnim slikarstvom. Različni motivi so prikazovali sožitje kreme z naravo, pri čemer je poseben estetski učinek zagotavljala harmonija teksta in slike. Ideja je postala tako uspeš na, da so jo v Evropi uporabljali celih petnajst let, vsebovala pa je več kot sto različnih motivov. Izjemno uspešne oglaševalske akcije v 70-ih so Nivei kot blagovni znamki v osemdesetih letih omogočile razširiti paleto izdelkov. Obsežne raziskave so namreč pokazale, da Nivea med potrošniki uživa veliko zaupanje in da so pripravljeni sprejeti nove izdelke iste blagovne znamke, če bi ti sledili kakovosti prvotne kreme. Pojavili so se novi izdelki za nego kože, za umivanje, zaščito pred soncem, nego dojenčkov, obraza, las in moških. In vsaka izmed teh podskupin ima specifičen, a enoten videz oglaševanja, promocije, embalaže... Pri oglaševanju pa se začnejo v tem času močno upoštevati tudi posebnosti posameznih držav.