zdravila Nexium. To je zdravilo za zgago iz vrst zaviralcev za črpalke protonov, ki ga je proizvedlo britansko podjetje AstraZeneca. Na trg je prišlo leta 2001, ravno ko je bilo zdravilo Prilosec – prodajna uspešnica istega podjetja – tik pred tem, da mu poteče patent. To ni bilo naključje. Če ne bi imeli nadomestila, bi bila izguba patenta za Prilosec strahovit udarec za to podjetje. Zdravilo Prilosec je bilo s šestimi milijardami letne prodaje eno najbolje prodajanih zdravil na svetu. Ob preteku patenta bi se podjetje soočilo s konkurenco proizvajalcev generičnih zdravil in njegova prodaja bi hitro upadla. Tako je podjetje AstraZeneca kot del svoje večstranske strategije za preprečitev izpada prihodkov (ki je med drugim vključevala tudi tožbe potencialnih proizvajalcev generičnih zdravil) razvilo drzen načrt. Prilosec je mešanica aktivne in morda neaktivne oblike (ki ji pravijo izomeri) molekule omeprazola. Podjetje je prijavilo nov patent za aktivno obliko molekule Priloseca in jo imenovalo Nexium (če bi jo imenovalo »pol Priloseca«, ne bi imelo uspeha – a v resnici je šlo prav za to) ter jo promoviralo kot izboljšavo Priloseca ravno pravočasno, da so se ljudje preusmerili k njej, preden je potekel patent za Prilosec. Načrt je uspel.4 Malo preden naj bi potekel patent za Prilosec, je to podjetje dobilo odobritev FDA za novo patentirano zdravilo Nexium. Potem je sprožilo obsežno oglaševalsko kampanjo, da bi prepričalo uporabnike Priloseca in zdravnike, da je Nexium malo boljši. Zelo hitro je Nexium postal najbolj oglaševano zdravilo v ZDA. Medije so prekrili oglasi zanj – »Zdaj imamo vijolično tableto Nexium od proizvajalcev Priloseca«. Da bi pomagalo pri preusmeritvi k novemu zdravilu, je podjetje AstraZeneca za Nexium določilo malenkost nižjo ceno od Priloseca, nudilo popuste organizacijam za zagotavljanje učinkovitega zdravstvenega varstva in bolnišnicam, bombardiralo zdravnike z brezplačnimi vzorci in celo ponujalo brezplačne kupone v časopisih. Pravijo, da je

Beseda Osnovna oblika Oblikoslovne lastnosti osnovne oblike
zdravila zdravilo samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik
Nexium Nexium samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
To ta kazalni zaimek; srednji spol, ednina, imenovalnik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
zdravilo zdravilo samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
za za predlog; tožilnik
zgago zgaga samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik
iz iz predlog; rodilnik
vrst vrsta samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik
zaviralcev zaviralec samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik
za za predlog; tožilnik
črpalke črpalka samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, tožilnik
protonov proton samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik
ki ki podredni veznik
ga on osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, ednina, tožilnik, klitična naslonskost
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
proizvedlo proizvesti glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, srednji spol
britansko britanski splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, imenovalnik
podjetje podjetje samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
AstraZeneca Astrazenec samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, rodilnik
Na na predlog; tožilnik
trg trg samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
prišlo priti glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, srednji spol
leta leto samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik
2001 2001 glavni števnik; arabski zapis
ravno ravno splošni prislov; nedoločena stopnja
ko ko podredni veznik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
bilo biti pomožni glagol; deležnik, ednina, srednji spol
zdravilo zdravilo samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
Prilosec prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
prodajna prodajen splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, imenovalnik
uspešnica uspešnica samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik
istega isti nedoločni zaimek; srednji spol, ednina, rodilnik
podjetja podjetje samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik
tik tik splošni prislov; nedoločena stopnja
pred pred predlog; orodnik
tem ta kazalni zaimek; srednji spol, ednina, orodnik
da da podredni veznik
mu on osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, ednina, dajalnik, klitična naslonskost
poteče poteči glavni glagol; dovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina
patent patent samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
To ta kazalni zaimek; srednji spol, ednina, imenovalnik
ni biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, zanikani
bilo biti pomožni glagol; deležnik, ednina, srednji spol
naključje naključje samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
Če če podredni veznik
ne ne členek
bi biti pomožni glagol; pogojnik
imeli imeti glavni glagol; nedovršni, deležnik, množina, moški spol
nadomestila nadomestilo samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik
bi biti pomožni glagol; pogojnik
bila biti pomožni glagol; deležnik, ednina, ženski spol
izguba izguba samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik
patenta patent samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
za za predlog; tožilnik
Prilosec prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne
strahovit strahovit splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=ne
udarec udarec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne
za za predlog; tožilnik
to ta kazalni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik
podjetje podjetje samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik
Zdravilo zdravilo samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
Prilosec Prilosec samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
bilo biti pomožni glagol; deležnik, ednina, srednji spol
s z predlog; orodnik
šestimi šest glavni števnik; besedni zapis, množina, orodnik
milijardami milijarda samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, orodnik
letne leten splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik
prodaje prodaja samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik
eno en zaimkovni števnik; besedni zapis, srednji spol, ednina, imenovalnik
najbolje dobro splošni prislov; presežnik
prodajanih prodajan deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, množina, rodilnik
zdravil zdravilo samostalnik, občno ime; srednji spol, množina, rodilnik
na na predlog; mestnik
svetu svet samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik
Ob ob predlog; mestnik
preteku pretek samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik
patenta patent samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
bi biti pomožni glagol; pogojnik
se se povratni zaimek;, klitična naslonskost
podjetje podjetje samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
soočilo soočiti glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, srednji spol
s z predlog; orodnik
konkurenco konkurenca samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, orodnik
proizvajalcev proizvajalec samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik
generičnih generičen splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, množina, rodilnik
zdravil zdravilo samostalnik, občno ime; srednji spol, množina, rodilnik
in in priredni veznik
njegova njegov svojilni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, imenovalnik, ednina, moški spol svojine
prodaja prodaja samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik
bi biti pomožni glagol; pogojnik
hitro hitro splošni prislov; nedoločena stopnja
upadla upasti glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, ženski spol
Tako tako splošni prislov; nedoločena stopnja
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
podjetje podjetje samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
AstraZeneca astrazeneca samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik
kot kot podredni veznik
del del samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
svoje svoj povratni zaimek; ženski spol, ednina, rodilnik
večstranske večstranski splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik
strategije strategija samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik
za za predlog; tožilnik
preprečitev preprečitev samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik
izpada izpad samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
prihodkov prihodek samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik
ki ki podredni veznik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
med med predlog; orodnik
drugim drug zaimkovni števnik; besedni zapis, srednji spol, ednina, orodnik
vključevala vključevati glavni glagol; nedovršni, deležnik, ednina, ženski spol
tudi tudi členek
tožbe tožba samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, tožilnik
potencialnih potencialen splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, rodilnik
proizvajalcev proizvajalec samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik
generičnih generičen splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, množina, rodilnik
zdravil zdravilo samostalnik, občno ime; srednji spol, množina, rodilnik
razvilo razviti glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, srednji spol
drzen drzen splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=ne
načrt načrt samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne
Prilosec prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
mešanica mešanica samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik
aktivne aktiven splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik
in in priredni veznik
morda morda členek
neaktivne neaktiven splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik
oblike oblika samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik
ki ki podredni veznik
ji on osebni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, dajalnik, klitična naslonskost
pravijo praviti glavni glagol; dvovidski, sedanjik, 3. oseba, množina
izomeri izomer samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik
molekule molekula samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik
omeprazola omeprazol samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
Podjetje podjetje samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
prijavilo prijaviti glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, srednji spol
nov nov splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=ne
patent patent samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
za za predlog; tožilnik
aktivno aktiven splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik
obliko oblika samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik
molekule molekula samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik
Priloseca prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
in in priredni veznik
jo on osebni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, tožilnik, klitična naslonskost
imenovalo imenovati glavni glagol; dvovidski, deležnik, ednina, srednji spol
Nexium nexium samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
če če podredni veznik
bi biti pomožni glagol; pogojnik
jo on osebni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, tožilnik, klitična naslonskost
imenovalo imenovati glavni glagol; dvovidski, deležnik, ednina, srednji spol
pol pol splošni prislov; nedoločena stopnja
Priloseca prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
ne ne členek
bi biti pomožni glagol; pogojnik
imelo imeti glavni glagol; nedovršni, deležnik, ednina, srednji spol
uspeha uspeh samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
a a priredni veznik
v v predlog; mestnik
resnici resnica samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
šlo iti glavni glagol; dvovidski, deležnik, ednina, srednji spol
prav prav členek
za za predlog; tožilnik
to ta kazalni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik
ter ter priredni veznik
jo on osebni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, tožilnik, klitična naslonskost
promoviralo promovirati glavni glagol; dvovidski, deležnik, ednina, srednji spol
kot kot podredni veznik
izboljšavo izboljšava samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik
Priloseca prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
ravno ravno členek
pravočasno pravočasno splošni prislov; nedoločena stopnja
da da podredni veznik
so biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani
se se povratni zaimek;, klitična naslonskost
ljudje človek samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik
preusmerili preusmeriti glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol
k k predlog; dajalnik
njej on osebni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, dajalnik
preden preden podredni veznik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
potekel poteči glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, moški spol
patent patent samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
za za predlog; tožilnik
Prilosec prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne
Načrt načrt samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
uspel uspeti glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, moški spol
4 4 glavni števnik; arabski zapis
Malo malo splošni prislov; nedoločena stopnja
preden preden podredni veznik
naj naj členek
bi biti pomožni glagol; pogojnik
potekel poteči glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, moški spol
patent patent samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
za za predlog; tožilnik
Prilosec prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
to ta kazalni zaimek; srednji spol, ednina, imenovalnik
podjetje podjetje samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
dobilo dobiti glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, srednji spol
odobritev odobritev samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik
FDA fdo samostalnik, občno ime; srednji spol, množina, tožilnik
za za predlog; tožilnik
novo nov splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, tožilnik
patentirano patentiran deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik
zdravilo zdravilo samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik
Nexium Nexium samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
Potem potem splošni prislov; nedoločena stopnja
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
sprožilo sprožiti glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, srednji spol
obsežno obsežen splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik
oglaševalsko oglaševalski splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik
kampanjo kampanja samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik
da da podredni veznik
bi biti pomožni glagol; pogojnik
prepričalo prepričati glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, srednji spol
uporabnike uporabnik samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik
Priloseca prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
in in priredni veznik
zdravnike zdravnik samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik
da da podredni veznik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
Nexium nexium samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik
malo malo splošni prislov; nedoločena stopnja
boljši dober splošni pridevnik; primernik, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=da
Zelo zelo splošni prislov; nedoločena stopnja
hitro hitro splošni prislov; nedoločena stopnja
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
Nexium nexium splošni prislov; nedoločena stopnja
postal postati glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, moški spol
najbolj najbolj splošni prislov; presežnik
oglaševano oglaševan deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, imenovalnik
zdravilo zdravilo samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
v v predlog; mestnik
ZDA ZDA samostalnik, lastno ime; ženski spol, množina, mestnik
Medije medij samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik
so biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani
prekrili prekriti glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol
oglasi oglas samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik
zanj zame osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, ednina, tožilnik, navezna naslonskost
Zdaj zdaj splošni prislov; nedoločena stopnja
imamo imeti glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 1. oseba, množina, nezanikani
vijolično vijoličen splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik
tableto tableta samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik
Nexium nexium splošni prislov; nedoločena stopnja
od od predlog; rodilnik
proizvajalcev proizvajalec samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik
Priloseca prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
Da da podredni veznik
bi biti pomožni glagol; pogojnik
pomagalo pomagati glavni glagol; dvovidski, deležnik, ednina, srednji spol
pri pri predlog; mestnik
preusmeritvi preusmeritev samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik
k k predlog; dajalnik
novemu nov splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, dajalnik
zdravilu zdravilo samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, dajalnik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
podjetje podjetje samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik
AstraZeneca astrazeneca samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik
za za predlog; tožilnik
Nexium nexium samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne
določilo določilo samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik
malenkost malenkost samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik
nižjo nizek splošni pridevnik; primernik, ženski spol, ednina, tožilnik
ceno cena samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik
od od predlog; rodilnik
Priloseca prilosec samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik
nudilo nuditi glavni glagol; nedovršni, deležnik, ednina, srednji spol
popuste popust samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik
organizacijam organizacija samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, dajalnik
za za predlog; tožilnik
zagotavljanje zagotavljanje samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik
učinkovitega učinkovit splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, rodilnik
zdravstvenega zdravstven splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, rodilnik
varstva varstvo samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik
in in priredni veznik
bolnišnicam bolnišnica samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, dajalnik
bombardiralo bombardirati glavni glagol; dvovidski, deležnik, ednina, srednji spol
zdravnike zdravnik samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik
z z predlog; orodnik
brezplačnimi brezplačen splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, orodnik
vzorci vzorec samostalnik, občno ime; moški spol, množina, orodnik
in in priredni veznik
celo celo členek
ponujalo ponujati glavni glagol; nedovršni, deležnik, ednina, srednji spol
brezplačne brezplačen splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, tožilnik
kupone kupon samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik
v v predlog; mestnik
časopisih časopis samostalnik, občno ime; moški spol, množina, mestnik
Pravijo praviti glavni glagol; dvovidski, sedanjik, 3. oseba, množina
da da podredni veznik
je biti pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani
zapri
vir: Krtina
leto nastanka: 2008
vrsta besedila: Stvarna besedila
naslov: Resnica o farmacevtskih podjetjih : kako nas zavajajo in kaj lahko ob tem storimo
avtor: Marcia Angell