Morebitna ukinitev proizvodnje zahtevnih Elanovih koles bi bila velika škoda, meni raziskovalec blagovnih znamk Andrej Pompe iz agencije za tržne raziskave Formitas: Jaz bi se vsekakor raje usedel na Elanovo kot na Rogovo kolo. Ve se, da znamko Elan nosijo vrhunski športniki in vsi tisti, ki jim športni izziv nekaj pomeni. Na neki način ni pomembno, ali gre za tekaške ali druge smuči, za takšno ali drugačno plovilo ali oblačilo. Ko zagledaš kolo Elan, veš, da je to kolesarski izziv in si želiš biti njegov ponosen lastnik. O Rogu ne mislim nič slabega, a v sebi nosijo potencial, ki pokriva kolesa v cenovno ugodnejšem razredu in konstrukcijsko manj zahtevnem segmentu, namenjenem sproščeni urbani in ruralni rabi. Z Elanovo blagovno znamko bi se zahtevnejši kolesarski program zlahka prebil v razred izbranih kupcev. Prvi testi v mednarodnih revijah so namreč glede Elanovih koles pokazali izjemne rezultate. Primož Finžgar, eden izmed graditeljev blagovne znamke Elan, je nad spremembo imena tovarne presenečen: S preimenovanjem Roga v Elan Bikes smo napovedali internacionalizacijo posla, saj je lokalni trg za to proizvodnjo premajhen. Umik imena Elan Bikes kaže na horizont sedanjega vodstva Elana in na njegov domet.