Ko je dvesto milijonov porabljenih in film končan, imajo producenti v rokah le dva kilometra in pol zelo dragega filmskega traku. Za bajne dobičke je treba globoko poseči v žep še pri promociji, ki začne napetost med gledalci stopnjevati že več mesecev pred premiero. Za reklamo so pri Spidermanu 2 namenili okoli 75 milijonov dolarjev, a ne glede na proračun je denar treba porabiti smiselno; s promocijo, ki ne naslavlja pravega občinstva, se denar meče skozi okno. Studio se februarja denimo ni odločil za posebno reklamo med Superbowlom, ker so tržne raziskave pokazale, da je Spidermanovo ciljno občinstvo dovolj dobro obveščeno o prihajajočem filmu. S časom so se spremenile tudi zahteve po številu filmskih kopij, ki morajo biti istočasno na voljo. Zdaj 4000 kopij filma v ZDA ni več posebna redkost. Zaradi piratstva je najbolje, da film začne igrati naenkrat po vsem svetu, da se čimprej »odvrti«, kajti zlasti na ameriškem kinematografske trgu je nenehno huda konkurenca. Zdaj je sezona, ko se vsak teden praktično odvrti ena megauspešnišnica. Tudi v Sloveniji poskušajo sediti temu trendu, saj bo Spiderman 2 štartat prihodnji teden. (SaP)