Novi formati oglasov bi naj povsem odpravili težavo dosedanjih oglasov, ki je bila povezana z njihovo majhnostjo, saj lahko imajo nekajkrat večjo površino od dosedanjih standardiziranih velikosti po standardih IAB. Velika večina spletnega oglaševanja namreč temelji na pasicah velikosti 468 x 60 pik, kar oglaševalce pri njihovi komunikaciji z internetnimi uporabniki precej omejuje. Med poglavitne lastnosti obogatenih oglasov sodi prav gotovo njihova gibljivost, ki omogoča oglasnemu sporočilu, da je vedno prisotno v vidnem polju uporabnika, ne glede na uporabnikovo pomikanje po spletni strani. Ta lastnost dopušča tudi visoko stopnjo kreativnosti, saj imajo ustvarjalci reklam, za razliko od klasičnih spletnih oglasov, pri ustvarjanju raznovrstnih animacij na voljo celotno vidno polje uporabnika oziroma celoten uporabniški zaslon. Na kreativnost in posledično večjo privlačnost obogatenih oglasov vplivajo tudi raznovrstni audio, video in interaktivni dodatki, ki se lahko preprosto vnašajo v oglase, kar se kot prednost še posebej izkaže v multimedijskih spotih, kjer se lahko z določenimi modifikacijami preslika televizijsko reklamo v spletni oglaševalski spot. Atraktivnost oglasa, ki jo lahko dosežemo z omenjenimi tehnologijami, rezultira v večji odzivnosti uporabnikov na oglas.