»Če hočete kaj doseči, se ne smete zanašati na politike, ampak morate vzeti stvari v svoje roke,« je pikro pribila Sally Russel, soustanoviteljica internetnega portala Netmums. Društvo, ki je nastalo kot spontan državljanski odziv na neživljenjsko družinsko politiko, danes združuje približno 260.000 mladih britanskih mamic in velja za eno najpomembnejših otoških nevladnih organizacij. Internetne mame si pomagajo odgovoriti na številna starševska vprašanja, svetujejo dobre okoliške pediatre, predlagajo družinske izlete in ponujajo različne oblike pomoči. Čeprav je združenje že kmalu pridobilo veliko mobilizacijsko moč med mladimi starši, je postalo za politike zanimivo šele, ko so jih po nekaj letih delovanja opazili prvi pomembnejši časopisi. A ne kot partner, smeje pove gospa Russel. Pristojno ministrstvo jih je najprej videlo kot grožnjo in pripravilo načrt zelo podobnega (vladnega) spletnega mesta, s katerim bi zmanjšali vpliv Netmums v britanski javnosti. Premislili so si le zato, ker so jim svetovalci za odnose z javnostjo tak korak odločno odsvetovali.