Pričujoča knjiga je posvečena Sarajevu (mimogrede, lahko bi bila tudi Ljubljani, saj Spahič še kako dobro ve in "zna", kakšno je življenje v njej, vendar smo samozadostni Slovenci tega mednarodno priznanega strokovnjaka na kar nekaj področjih, v pričujočem primeru je to marketing, zaradi njegovega neslovensko zvenečega priimka hote spregledali in "utišali", da ja ne bi slučajno odjedel kakšnemu našemu kvazistrokovnjaku košček vsakdanjega kruha), v njej pa avtor skozi teorijo in na praktičnih primerih izpelje celotno strategijo trženja mesta (zopet, mimogrede: v knjigi je kar nekaj originalnih, še danes svežih napotkov iz leta 1997 o trženju mesta Ljubljane, mati županja pa nič ...). In prav imidž mesta, ugotavlja Spahič, predstavlja centralno kategorijo s pomočjo katere privlačimo ali odbijamo potencialne investitorje, oziroma pripeljemo ali naženemo iz mesta poslovne partnerje, turiste in sploh vse tiste, ki bi za "naše" mesto lahko imeli interes, bodisi da v njem (pre)živijo krajše ali daljše obdobje, ali pa se preprosto "vživijo" vanj zaradi izobraževanja, potem raznoraznih dejavnosti, recimo trgovine in tako naprej. Še izračun: ob vsem naštetem omenjeni prišleki seveda tudi - trošijo.