Na začetku knjige Bedbury opravi s strokovnim izrazom »brand awareness« - zavedanje o blagovni znamki, in mu postavi nasproti moč blagovne znamke. Trdi namreč, da za uspeh blagovne znamke ni več ključno merilo, koliko ljudi jo pozna oziroma se zaveda njenega obstoja, temveč tudi in predvsem, kaj si o njej mislijo in kaj čutijo do nje. Avtor se tu zateče k argumentaciji Abrahama Maslowa in njegovi hierarhiji potreb, tisti na vrhu piramide, to je potrebi po samouresničitvi.
| Beseda | Osnovna oblika | Oblikoslovne lastnosti osnovne oblike |
|---|---|---|
| Na | na | predlog; mestnik |
| začetku | začetek | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
| knjige | knjiga | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| Bedbury | Bedbury | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| opravi | opraviti | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| s | z | predlog; orodnik |
| strokovnim | strokoven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, orodnik |
| izrazom | izraz | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, orodnik |
| brand | brand | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| awareness | awareness | neuvrščeno |
| zavedanje | zavedanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik |
| o | o | predlog; mestnik |
| blagovni | blagoven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, mestnik |
| znamki | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
| in | in | priredni veznik |
| mu | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, ednina, dajalnik, klitična naslonskost |
| postavi | postaviti | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| nasproti | nasproti | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| moč | moč | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
| blagovne | blagoven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
| znamke | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| Trdi | trditi | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| namreč | namreč | priredni veznik |
| da | da | podredni veznik |
| za | za | predlog; tožilnik |
| uspeh | uspeh | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
| blagovne | blagoven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
| znamke | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| ni | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, zanikani |
| več | več | členek |
| ključno | ključen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, imenovalnik |
| merilo | merilo | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik |
| koliko | koliko | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| ljudi | človek | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
| jo | on | osebni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, tožilnik, klitična naslonskost |
| pozna | poznati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| oziroma | oziroma | priredni veznik |
| se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
| zaveda | zavedati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| njenega | njen | svojilni zaimek; 3. oseba, moški spol, ednina, rodilnik, ednina, ženski spol svojine |
| obstoja | obstoj | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
| temveč | temveč | priredni veznik |
| tudi | tudi | členek |
| in | in | priredni veznik |
| predvsem | predvsem | členek |
| kaj | kaj | vprašalni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik |
| si | se | povratni zaimek; dajalnik, klitična naslonskost |
| o | o | predlog; mestnik |
| njej | on | osebni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, mestnik |
| mislijo | misliti | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| in | in | priredni veznik |
| kaj | kaj | vprašalni zaimek; srednji spol, ednina, imenovalnik |
| čutijo | čutiti | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| do | do | predlog; rodilnik |
| nje | on | osebni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, rodilnik |
| Avtor | avtor | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
| tu | tu | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| zateče | zateči | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| k | k | predlog; dajalnik |
| argumentaciji | argumentacija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, dajalnik |
| Abrahama | Abraham | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
| Maslowa | Maslow | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
| in | in | priredni veznik |
| njegovi | njegov | svojilni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, mestnik, ednina, moški spol svojine |
| hierarhiji | hierarhija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
| potreb | potreba | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik |
| tisti | tisti | kazalni zaimek; moški spol, ednina, imenovalnik |
| na | na | predlog; mestnik |
| vrhu | vrh | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
| piramide | piramida | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| to | ta | kazalni zaimek; srednji spol, ednina, imenovalnik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| potrebi | potreba | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, dajalnik |
| po | po | predlog; mestnik |
| samouresničitvi | samouresničitev | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |