Mislim, da je bilo pri Radenski bistveno to, da smo s komunikacijsko akcijo ujeli emocionalno, intimno bistvo blagovne znamke in ga z inventivnimi elementi (baloni, avtobusi) na opazen način posredovali javnosti, meni Janez Rakušček, kreativni direktor akcije Zaljubljeni v življenje. Celostne oglaševalske akcije so tisto, kar najraje delam: po mojem namreč pomenijo 'osnovni izdelek' oglaševalske agencije. Za kreativnega direktorja so kot sestavljanka ali partija šaha s samim seboj, saj simultano razvijaš več elementov, ki morajo delovati vsak zase in kot celota. Vodja kreativne ekipe mora zato hkrati imeti oko za detajle in pogled na vse. Zato je potrebno včasih tudi zavreči na videz briljantno idejo za posamezni element akcije, ki ne ustreza celoti, uporablja drugačne kontekste, načine nagovora ipd.
| Beseda | Osnovna oblika | Oblikoslovne lastnosti osnovne oblike |
|---|---|---|
| Mislim | misliti | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 1. oseba, ednina |
| da | da | podredni veznik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| bilo | biti | pomožni glagol; deležnik, ednina, srednji spol |
| pri | pri | predlog; mestnik |
| Radenski | Radenska | samostalnik, lastno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
| bistveno | bistveno | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| to | ta | kazalni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik |
| da | da | podredni veznik |
| smo | biti | pomožni glagol; sedanjik, 1. oseba, množina, nezanikani |
| s | z | predlog; orodnik |
| komunikacijsko | komunikacijski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, orodnik |
| akcijo | akcija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, orodnik |
| ujeli | ujeti | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol |
| emocionalno | emocionalno | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| intimno | intimen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, imenovalnik |
| bistvo | bistvo | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik |
| blagovne | blagoven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
| znamke | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| in | in | priredni veznik |
| ga | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, ednina, tožilnik, klitična naslonskost |
| z | z | predlog; orodnik |
| inventivnimi | inventiven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, orodnik |
| elementi | element | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, orodnik |
| baloni | balon | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
| avtobusi | avtobus | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
| na | na | predlog; tožilnik |
| opazen | opazen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=ne |
| način | način | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
| posredovali | posredovati | glavni glagol; dvovidski, deležnik, množina, moški spol |
| javnosti | javnost | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| meni | meniti | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| Janez | Janez | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| Rakušček | Rakušček | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| kreativni | kreativen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=da |
| direktor | direktor | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| akcije | akcija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| Zaljubljeni | zaljubljen | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, imenovalnik |
| v | v | predlog; tožilnik |
| življenje | življenje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik |
| Celostne | celosten | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, imenovalnik |
| oglaševalske | oglaševalski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
| akcije | akcija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
| tisto | tisti | kazalni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik |
| kar | kar | oziralni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik |
| najraje | najraje | splošni prislov; presežnik |
| delam | delati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 1. oseba, ednina |
| po | po | predlog; mestnik |
| mojem | moj | svojilni zaimek; 1. oseba, srednji spol, ednina, mestnik, ednina |
| namreč | namreč | priredni veznik |
| pomenijo | pomeniti | glavni glagol; dvovidski, sedanjik, 3. oseba, množina |
| osnovni | osnoven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=da |
| izdelek | izdelek | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| oglaševalske | oglaševalski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
| agencije | agencija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| Za | za | predlog; tožilnik |
| kreativnega | kreativen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, rodilnik |
| direktorja | direktor | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
| so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
| kot | kot | podredni veznik |
| sestavljanka | sestavljanka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
| ali | ali | priredni veznik |
| partija | partija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
| šaha | šah | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
| s | z | predlog; orodnik |
| samim | sam | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, orodnik |
| seboj | se | povratni zaimek; orodnik |
| saj | saj | priredni veznik |
| simultano | simultano | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| razvijaš | razvijati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 2. oseba, ednina |
| več | več | splošni prislov; primernik |
| elementov | element | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
| ki | ki | podredni veznik |
| morajo | morati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| delovati | delovati | glavni glagol; nedovršni, nedoločnik |
| vsak | vsak | celostni zaimek; moški spol, ednina, imenovalnik |
| zase | zase | povratni zaimek; tožilnik, navezna naslonskost |
| in | in | priredni veznik |
| kot | kot | podredni veznik |
| celota | celota | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
| Vodja | vodja | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
| kreativne | kreativen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
| ekipe | ekipa | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| mora | morati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| zato | zato | priredni veznik |
| hkrati | hkrati | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| imeti | imeti | glavni glagol; nedovršni, nedoločnik |
| oko | oko | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik |
| za | za | predlog; tožilnik |
| detajle | detajl | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik |
| in | in | priredni veznik |
| pogled | pogled | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
| na | na | predlog; tožilnik |
| vse | ves | celostni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik |
| Zato | zato | priredni veznik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| potrebno | potrebno | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| včasih | včasih | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| tudi | tudi | členek |
| zavreči | zavreči | glavni glagol; dovršni, nedoločnik |
| na | na | predlog; tožilnik |
| videz | videz | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
| briljantno | briljanten | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik |
| idejo | ideja | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
| za | za | predlog; tožilnik |
| posamezni | posamezen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=da |
| element | element | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
| akcije | akcija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| ki | ki | podredni veznik |
| ne | ne | členek |
| ustreza | ustrezati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| celoti | celota | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
| uporablja | uporabljati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| drugačne | drugačen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, tožilnik |
| kontekste | kontekst | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik |
| načine | način | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik |
| nagovora | nagovor | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
| ipd. | ipd. | okrajšava |