Posebno pozornost zahteva ugotovitev raziskave, po kateri največ informacij o NLB, na podlagi katerih se ustvarja javna percepcija oz. mnenje o banki, prispevajo množični mediji. Analize medijskih objav o NLB, ki jih vsako leto opravi specializirana agencija, dejansko kažejo zelo ugodno sliko o banki. Tako npr. je bila v letu 1999 večina publicitete povezane z NLB naklonjene (47 %) ali nevtralne (51 %), le 2 odstotka pa je bilo nenaklonjene. Naklonjena publiciteta je bila v pretežnem delu neposreden rezultat načrtovane in sistematično vodene komunikacijske aktivnosti banke oz. odnosov z javnostmi (novinarska sporočila, intervjuji, informacije novinarjem itd.). Ne glede na dobre rezultate, ki jih banka dosega pri graditvi javnega ugleda s pomočjo komuniciranja z mediji in drugimi oblikami posrednega komuniciranja z javnostjo, pa nikakor ne bi smeli zanemariti pomen neposrednih osebnih stikov s strankami, na podlagi katerih se gradi dolgoročen partnerski odnos in vzpostavlja trajno zaupanje. Igor Horvat, Sektor za razvoj, trženje in uvajanje sprememb Jasmina Bevc, Sektor za odnose z javnostmi
Beseda | Osnovna oblika | Oblikoslovne lastnosti osnovne oblike |
---|---|---|
Posebno | poseben | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik |
pozornost | pozornost | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
zahteva | zahtevati | glavni glagol; dvovidski, sedanjik, 3. oseba, ednina |
ugotovitev | ugotovitev | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
raziskave | raziskava | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
po | po | predlog; mestnik |
kateri | kateri | vprašalni zaimek; ženski spol, ednina, mestnik |
največ | največ | splošni prislov; presežnik |
informacij | informacija | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik |
o | o | predlog; mestnik |
NLB | NLB | samostalnik, lastno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
na | na | predlog; mestnik |
podlagi | podlaga | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
katerih | kateri | vprašalni zaimek; ženski spol, množina, mestnik |
se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
ustvarja | ustvarjati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
javna | javen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, imenovalnik |
percepcija | percepcija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
oz. | oz. | okrajšava |
mnenje | mnenje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik |
o | o | predlog; mestnik |
banki | banka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
prispevajo | prispevati | glavni glagol; dvovidski, sedanjik, 3. oseba, množina |
množični | množičen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, imenovalnik |
mediji | medij | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
Analize | analiza | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, imenovalnik |
medijskih | medijski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, rodilnik |
objav | objava | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik |
o | o | predlog; mestnik |
NLB | NLB | samostalnik, lastno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
ki | ki | podredni veznik |
jih | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, množina, tožilnik, klitična naslonskost |
vsako | vsak | celostni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik |
leto | leto | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik |
opravi | opraviti | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
specializirana | specializiran | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, imenovalnik |
agencija | agencija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
dejansko | dejansko | splošni prislov; nedoločena stopnja |
kažejo | kazati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
zelo | zelo | splošni prislov; nedoločena stopnja |
ugodno | ugoden | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik |
sliko | slika | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
o | o | predlog; mestnik |
banki | banka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
Tako | tako | splošni prislov; nedoločena stopnja |
npr. | npr. | okrajšava |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
bila | biti | pomožni glagol; deležnik, ednina, ženski spol |
v | v | predlog; mestnik |
letu | leto | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, mestnik |
1999 | 1999 | glavni števnik; arabski zapis |
večina | večina | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
publicitete | publiciteta | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
povezane | povezan | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, imenovalnik |
z | z | predlog; orodnik |
NLB | NLB | samostalnik, lastno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
naklonjene | naklonjen | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, imenovalnik |
47 | 47 | glavni števnik; arabski zapis |
ali | ali | priredni veznik |
nevtralne | nevtralen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, imenovalnik |
51 | 51 | glavni števnik; arabski zapis |
le | le | členek |
2 | 2 | glavni števnik; arabski zapis |
odstotka | odstotek | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
pa | pa | priredni veznik |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
bilo | biti | pomožni glagol; deležnik, ednina, srednji spol |
nenaklonjene | nenaklonjen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, imenovalnik |
Naklonjena | naklonjen | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, imenovalnik |
publiciteta | publiciteta | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
bila | biti | pomožni glagol; deležnik, ednina, ženski spol |
v | v | predlog; mestnik |
pretežnem | pretežen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, mestnik |
delu | del | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
neposreden | neposreden | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=ne |
rezultat | rezultat | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
načrtovane | načrtovan | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, imenovalnik |
in | in | priredni veznik |
sistematično | sistematično | splošni prislov; nedoločena stopnja |
vodene | voden | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
komunikacijske | komunikacijski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
aktivnosti | aktivnost | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
banke | banka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
oz. | oz. | okrajšava |
odnosov | odnos | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
z | z | predlog; orodnik |
javnostmi | javnost | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, orodnik |
novinarska | novinarski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, množina, imenovalnik |
sporočila | sporočilo | samostalnik, občno ime; srednji spol, množina, imenovalnik |
intervjuji | intervju | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
informacije | informacija | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, imenovalnik |
novinarjem | novinar | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, dajalnik |
itd. | itd. | okrajšava |
Ne | ne | členek |
glede | glede | splošni prislov; nedoločena stopnja |
na | na | predlog; tožilnik |
dobre | dober | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, tožilnik |
rezultate | rezultat | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik |
ki | ki | podredni veznik |
jih | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, množina, tožilnik, klitična naslonskost |
banka | banka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
dosega | dosegati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
pri | pri | predlog; mestnik |
graditvi | graditev | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
javnega | javen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, rodilnik |
ugleda | ugled | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
s | z | predlog; orodnik |
pomočjo | pomoč | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, orodnik |
komuniciranja | komuniciranje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik |
z | z | predlog; orodnik |
mediji | medij | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, orodnik |
in | in | priredni veznik |
drugimi | drug | zaimkovni števnik; besedni zapis, ženski spol, množina, orodnik |
oblikami | oblika | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, orodnik |
posrednega | posreden | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, rodilnik |
komuniciranja | komuniciranje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik |
z | z | predlog; orodnik |
javnostjo | javnost | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, orodnik |
pa | pa | priredni veznik |
nikakor | nikakor | splošni prislov; nedoločena stopnja |
ne | ne | členek |
bi | biti | pomožni glagol; pogojnik |
smeli | smeti | glavni glagol; nedovršni, deležnik, množina, moški spol |
zanemariti | zanemariti | glavni glagol; dovršni, nedoločnik |
pomen | pomen | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
neposrednih | neposreden | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, rodilnik |
osebnih | oseben | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, rodilnik |
stikov | stik | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
s | z | predlog; orodnik |
strankami | stranka | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, orodnik |
na | na | predlog; mestnik |
podlagi | podlaga | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
katerih | kateri | vprašalni zaimek; moški spol, množina, rodilnik |
se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
gradi | graditi | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
dolgoročen | dolgoročen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=ne |
partnerski | partnerski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=da |
odnos | odnos | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
in | in | priredni veznik |
vzpostavlja | vzpostavljati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
trajno | trajen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, tožilnik |
zaupanje | zaupanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik |
Igor | Igor | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
Horvat | Horvat | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
Sektor | sektor | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
za | za | predlog; tožilnik |
razvoj | razvoj | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
trženje | trženje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik |
in | in | priredni veznik |
uvajanje | uvajanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik |
sprememb | sprememba | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik |
Jasmina | Jasmina | samostalnik, lastno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
Bevc | Bevc | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
Sektor | sektor | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
za | za | predlog; tožilnik |
odnose | odnos | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik |
z | z | predlog; orodnik |
javnostmi | javnost | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, orodnik |