Drugi del Fabrisovega predavanja je bil naslovljen »Razvijanje uspešnega medijskega načrta«. Bistvo je, je poudaril Fabris, v tem, da moraš ob pravem času investirati v prave stvari, in nato predstavil korake za sestavo medijskega načrta. Osnova vsakega medijskega načrta je po njegovem dober marketinški načrt. Pri tem je poudaril pomen natančne definicije ciljne skupine (če ta ni pravilno izbrana, je vloženi denar v medije zgrešena naložba) in določitve medijskih ciljev (npr. zadržati zavedanje blagovne znamke, ne pa povečanje prodaje za 5 odstotkov, kar je tržni cilj). Kar zadeva izbiro pravilnega medija je opozoril, da najboljšega medija ni, zato podjetja sestavijo medijski splet, pri čemer izberejo medije, ki najbolj ustrezajo njihovemu izdelku ali storitvi. Fabris je na koncu še enkrat poudaril pomen sodelovanja med agencijo in naročnikom, ki je prava pot k uspešnemu medijskemu načrtu, in dodal: »Če morda niste vedeli, denar, namenjen za zakup medijev, je investiran in ne potrošen, kot mislijo mnogi.«