Memefest, 'drugačen festival', je zrasel iz premisleka peščice študentov, entuziastov, komunikacijskih ekspertov z ljubljanske Fakultete za družbene vede, za njegovega idejnega vodjo pa bi lahko imenovali Oliverja Vodeba, lucidnega teoretika, ki je hkrati praktik, in praktika, ki je hkrati teoretik. Memefest se je prvič zgodil leta 2002 in v petih letih svojega delovanja doživel nepričakovan razmah – preplavil je svetovni splet, ves svet ter se zasidral tudi in predvsem v srca študentov Latinske Amerike. Tam, v Kolumbiji in Braziliji, sta že pred dvema letoma vzklila dva Memefest centra. Prvega Memefesta so se udeležili študenti iz petih držav, lanski, četrti po vrsti, pa je privabil sodelujoče iz 36 držav in z vseh celin. Zamišljen kot 'net-festival' prepleta oba svetova, obe realnosti, kot pravi Oliver. »Svetovni splet je bil za nas že vse od začetka tisto okolje, v katerem najlaže in najbolj učinkovito komuniciramo globalno, hkrati pa nas je najteže cenzurirati. Priča smo tektonskim spremembam v medijskem in komunikacijskem okolju. Potrošniki, državljani, si vedno bolj želijo komunikacijskih praks, ki temeljijo na vključevanju in participaciji in ne zgolj na enosmernem govoru podob prikrite medijske avtoritete,« dodaja. »Memefest, razprt različnim 'kategorijam', predvsem dodiplomskim in podiplomskim študentom, hiti proti svojemu jedrnemu cilju – 'vzgoji' potrošnika, saj tematizira tržno ekonomijo, odgovorno oglaševanje in globalizacijo potrošništva. Zaradi moči in vpliva, ki ga komuniciranje ima, mora prevzeti družbeno odgovornost, ne pa le v neskončnost generirati vedno nove potrebe in želje!«