Cvetenje enkrat rodnih in večkrat rodnih jagod sovpada s cvetenjem zgodnjepoletnih sadnih vrst. Zgodnje sorte jagod zacvetijo bolj zgodaj, pozne pa kar nekaj tednov za njimi. Medtem ko enkrat rodne jagode cvetijo zgodaj spomladi in cvetijo od 20 do 30 dni (odvisno od vremena in sorte), se cvetenje večkrat rodnih jagod ponavlja do prvih jesenskih slan. Cvetenje lahko spodbudimo tudi z različnimi tehnološkimi ukrepi (nizke temperature, suša, pozno sajenje). Poleti ali zgodaj jeseni sajene hlajene sadike cvetijo in obrodijo v prvih jesenskih mesecih. Opraševanje jagod pomembno vpliva na količino in kakovost pridelka. Le dobro oprašeni cvetovi se razvijejo v pravilno oblikovane plodove. Razvoj ploda od cvetenja do obiranja traja od 20 do 40 dni. Jagode so samooplodne rastline, vendar je za uspešno oploditev številnih semenskih zasnov nujno potrebna prisotnost žuželk. V naravi so najpogostejši opraševalci čebele in čmrlji. V plastenjakih in predvsem rastlinjakih so glavni opraševalci čmrlji.