Nadalje je urad ugotovil, da izpodbijana znamka in znamka vložnika ugovora v razredu 35 NK ščitijo enake (oglasna dejavnost, objavljanje oglasov oz. reklamnih tekstov) in podobne storitve. Izpodbijana znamka v razredu 35 NK ščiti še storitve pospeševanja prodaje, ki vključujejo tudi storitve oglasne dejavnosti. Storitve oglaševanja in pospeševanja prodaje so podobne, saj obe vključujejo druga drugo in so na trgu zelo povezano. Na podlagi navedenega je urad ugotovil, da je izpolnjen pogoj enakosti in podobnosti blaga ali storitev iz točke b) 1. odstavka 44. člena ZIL-1. Za zavrnitev znamke po tem določilu mora biti istočasno izpolnjen tudi pogoj enakosti ali podobnosti znakov znamk. Pri presoji podobnosti znakov se uporablja načelo celovite presoje, po katerem se podobnost ocenjuje glede na znake v celoti, ob upoštevanju najbolj razlikovalnih elementov, če jih je mogoče določiti. Presoja podobnosti vključuje vizualno, fonetično in pomensko analizo, pri čemer je poudarek predvsem na distinktivnih oziroma dominantnih delih znakov znamk. Urad je vizualno, fonetično ter pomensko primerjal znak izpodbijane znamke z znakom znamke vložnika ugovora. Znak izpodbijane znamke je registriran v barvni (modra, oranžna) sliki, ki jo sestavljata besedi „AWK“ in „AMBIENTE“, med katerima se nahaja elipsasti znak. Znak znamke vložnika ugovora je registriran v besedi z običajnimi črkami, in poleg besede „AMBIENT“ ne vsebuje drugih elementov. Znak izpodbijane znamke vsebuje besedi „AWK“ in „AMBIENTE“. Imetnik izpodbijane znamke navaja, da črke „AWK“ niso fantazijske, čemur urad ne oporeka. Beseda oziroma črke „AWK“ predstavljajo del imena imetnika izpodbijane znamke. Beseda „AMBIENTE“, prevedeno iz italijanščine, pomeni okolje, prostor z določenimi značilnostmi, ki obdaja osebo ali stvar (vir: Veliki italijansko - slovenski slovar, DZS). Znak znamke vložnika ugovora je sestavljen iz besede „AMBIENT“, ki pomeni okolje, prostor z določenimi značilnostmi, ki obdaja osebo ali stvar. Če primerjamo znaka pomensko, ugotovimo, da sta sestavljena iz enakega pomena, in sicer pomenita okolje, prostor z določenimi značilnostmi, ki obdaja osebo ali stvar.