Rojen v Milanu, leta 1942, v radikalno liberalni družini, kot rad poudari; njegov dedek je bil anarhist, oče pa prav tisti fotoreporter, ki je fotografiral Mussolinija v zadnjem vzdihljaju. »Imel sem dobre učitelje, ki so me naučili tisto, kar je bistveno: poiskati svojo resnico. Vztrajati pri njej ne glede na to, kaj bo ta resnica pomenila v očeh drugih.« Po končani šoli fotografije v Zürichu je v sedemdesetih in začetku osemdesetih delal kot modni fotograf za Vogue, Donno, GQ, Lei, Elle, Mademoisielle, Harper's Bazaar ..., bil je kreativni vodja takrat provokativnih oglaševalskih akcij za Jesus Jeans, Prenatal, Valentino, Esprit, Fiorucci ... Sodeloval z mnogimi pomembnimi imeni, med drugim z Andyjem Warholom (»Tako rad se je fotografiral! Hotel je biti fotomodel!«), dokler ga ni leta 1982 povabil k sodelovanju Luciano Benetton. Za svoje delo je prejel številna priznanja, med drugim štiri zlate leve na oglaševalskem festivalu v Cannesu, veliko nagrado Unesca (Unesco grand prix), in več priznanj Art Directors Cluba v New Yorku, Berlinu, Tokiu, Milanu ... O vizualnih komunikacijah je napisal tri knjige in predaval na dveh univerzah. Trenutno je kreativni svetovalec pri podjetju Talk Miramax iz New Yorka, sodeluje pa tudi pri različnih televizijskih projektih. Z ženo, s katero imata tri otroke, živi v Toscani, kjer prideluje oljčno olje in redi konje.