Prvi fotografski aparat mu je podaril oče, fotoreporter in lastnik prve fotografske agencije v Italiji, ko mu je bilo šest let. Na njegovi prvi fotografiji, ki se je pojavila na straneh kakšnega časopisa, je bila Mussolinijeva vdova, ovita v črno tančico, posneta pa je bila v trenutku, ko prihaja na pokop posmrtnih ostankov svojega moža v njegovem rojstnem kraju. Imel je štirinajst let in tam se je znašel, ker je spremljal očeta na službeni poti. Seveda je študiral fotografijo in grafično oblikovanje - na Kunstegewerbschule v Zürichu. Potem je bil modni fotograf. Prvič je razburil s fotografijo za reklamno kampanjo za kavbojke Jesus, na kateri je čez žensko zadnjico, ki je kipela iz kratkih, kratkih kavbojskih hlačk, pisalo: Kdor me ljubi, naj mi sledi. In sredi zime leta 1983, ko je bil ravno v hlevu in je pomagal pri rojstvu žrebička ene svojih plemenskih kobil, mu je telefoniral Luciano Benetton in ga prosil, naj poskrbi za celostno podobo njegovega podjetja. Ni vedel, da se bo moral deset let pozneje - senator italijanske republike in lastnik največjega giganta v italijanski oblačilni industriji - sleči do golega, da ga bo njegov propagandist fotografiral za kampanjo, v kateri so zbirali rabljene obleke.