Sodeč po raziskavi, ki jo je nedavno naredil Mednarodni inštitut za turizem, je Ljubljana vodilni slovenski turistični cilj, z največjim številom turistov. V povprečju mesto obišče več moških kot žensk, večina, kar 95 odstotkov, jih pride sem na počitnice, krajši izlet ali kongres. Polovica gostov pride v Ljubljano zasebno, drugi poslovno. Dve tretjini sta stari med 20 in 49 let, najmlajši so izletniki, večinoma v tridesetih, kongresniki pa v petdesetih. Največ izletnikov je prišlo iz Italije, Francije in Velike Britanije, slednji so med kongresniki na prvem mestu, sledijo jim Nemci in Francozi. V mestu prespijo povprečno dvakrat, polovica vseh v hotelih s štirimi zvezdicami. Četrtina gostov je povratnikov. Obiskovalcem je najbolj všeč staro mestno jedro Ljubljane, najmanj pa vreme (menda pogosto dežuje), gost promet in zaspanost mesta. Povprečni obiskovalec zapravi 147,50 evra (kongresniki povprečno zapravijo 290 evrov, medtem ko izletniki povprečno 74), večinoma za prenočitev, hrano in pijačo, povprečni gost pa nameni 60 centov za šport, 1,90 evra za zabavo in 2,60 evra za izlete. Največ, povprečno 176 evrov, v mestu na dan porabijo Avstrijci.