Predlog, da bi sredstva za sklad črpali iz oglaševalskih dohodkov tiskanih medijev, je predvsem v upravah tiskanih medijev naletel na veliko neodobravanje. Ob tem, da so premalo opredeljeni kriteriji, kdo bi bil sploh upravičen do denarja iz medijskega sklada, opozarjajo tudi na to, da je tako ravnanje v nasprotju s tržno logiko. Proti pluralizaciji medijev nima nihče nič, a mora temeljiti na tržnih temeljih, meni tudi Branko Bergant, član uprave Dnevnika. Za financiranje desno usmerjenega časopisa sicer lahko namenimo milijardo tolarjev, zdi pa se mu ustavno sporno, da bi denar za to dobili z dodatnim obdavčenjem nekaterih medijskih hiš. Država je na trgu dolžna zagotavljati enakopraven položaj, ne pa, da nekomu podeljuje privilegije, drugemu pa slabša položaj.