cevtsko podjetje; drugi verjamejo, da ta podjetja želijo le pomagati pri izobraževanju ljudi. Oglejmo si koalicije za hepatitis C. Videti so kot gibanje širokih množic, ki opozarja na nevarnosti okužbe jeter, imenovane hepatitis C. To okužbo ima okrog 4 milijone Američanov. Toda, kot poroča The Washington Post, v resnici je to gibanje ustanovilo podjetje Schering-Plough, ki proizvaja Rebetron, glavno zdravilo za hepatitis C. Rebetron stane 18.000 dolarjev na leto. Zagovorniške skupine bodo verjetno povečale prodajo z razširjanjem vednosti o tej bolezni in s pritiskanjem na zavarovalnice, da plačajo zdravljenje. To je morda dobro, toda podjetje je očitno v veliki meri prikrivalo svoje sponzorstvo. Thomas Murray, predsednik centra Hastings (bioetično raziskovalno in svetovalno podjetje), pravi: »Etično vprašljivo je, če podjetje ustvari neko telo, potem pa ga poskuša predstaviti kot avtentično in spontano organizacijo širokih množic. Moti me zlaganost.«15 Eno najmanj okusnih marketinških prizadevanj je kampanja podjetja Wyeth, s katero so študente »izobraževali« o depresiji. To, kar se dejansko trži, je bolezensko stanje. Če je mogoče študente prepričati, da imajo ozdravljivo depresijo, je prodajanje zdravila Effexor, ki ga izdeluje to podjetje, enostavno. S tem namenom podjetje Wyeth v univerzitetnih prostorih sponzorira devetdesetminutne forume z naslovom »Depresija na visoki šoli: resnični svet, resnično življenje, resnična vprašanja«. Sodelujejo zdravniki in psihologi ter Cara Kahn – iz resničnostnega šova z naslovom Resnični svet Chicago, predvajanega na televiziji MTV –, ki jemlje Effexor. Leta 2002, ko so začeli s to kampanjo, je Alex Beam iz časopisa The Boston Globe od podjetja Wyeth izvedel, da so štiri visoke šole pristale na to, da bodo gostile ta forum, a harvardska je odklonila. Njen predstojnik, psihiater in nekdanji vodja Nacionalnega inštituta za mentalno zdravje, je Beamu povedal: »Če govorijo slavne osebe, ki jih podjetja v resnici plačajo, je nevarno, da pride do neumestnega marketinga.« To je milo rečeno. Tudi Beam sam je bil ostrejši: »Milijoni visokošolskih študentov se počutijo bedno iz kakršnihkoli razlogov: so daleč