Seveda se takoj pojavi vprašanje, če se agencijam sploh splača vključevati internet v medijske plane. Zaradi nizkih provizij in premajhnega zaslužka se namreč agencije do interneta obnašajo precej indiferentno. Tako kot pri podjetjih je tudi pri agencijah opazen primanjkljaj e-marketinškega znanja, ki je potrebno za uspešno poslovanje na internetu. V agencijah se bodo morali začeti ukvarjati z e-marketinško pismenostjo, saj bodo le z obogatenim znanjem lahko spoznali prednosti, ki jih internet kot medij ponuja, ter snovali učinkovite marketinške strategije. Lažje bodo tudi prepričali podjetja, da je oglaševanje na internetu, seveda pod določenimi pogoji in za določene proizvode/storitve smiselno. Agencije bodo morala dejstva podkrepiti z ustreznimi raziskavami in praktičnimi primeri s katerimi bodo lahko podjetjem nazorno pokazale, da se vlaganja v spletno oglaševanje obrestujejo. Poglobiti se bodo morale v analizo spletnih strani in njihovih uporabnikov, spoznati možnosti in načine zakupa oglasnega postora in se eventuelno povezati z eno od spletnih oglaševalskih mrež, saj bi le tako lahko uspešno planirali in izvajali oglaševalske akcije na internetu. Povezava s spletno mrežo lahko agenciji prihrani ogromno časa in stroškov, ker ji zaradi zakupa oglasnega prostora, ni potrebno več imeti na desetine sestankov in dogovorov s posameznimi spletnimi mediji. Dejstvo je, da dokler agencije ne bodo začele vključevati interneta kot obvezni del komunikacijskega spleta, ne moremo pričakovati hitrejšega razvoja interneta.