Zbornica kmetijskih in živilskih podjetij (ZKŽP) v sodelovanju s slovenskimi živilskimi in kmetijskimi podjetji nadaljuje nacionalno kampanjo Kupujemo slovensko. Z njo želi javnost ponovno opomniti na možnost izbire ter na pomembnost potrošnje domačih, slovenskih izdelkov za rast in stabilnost domačega gospodarstva. V času finančne in gospodarske krize moramo biti še posebno pozorni na ohranitev slovenskih podjetij in delovnih mest za slovenske državljane, kajti predpogoj za sodelovanje na evropskem, globalnem trgu je predvsem močno in trdno domače gospodarstvo. Spodbujanje potrošnje slovenskih živil in izdelkov pa je pomembno tudi z vidika ohranjanja slovenskih vrednot, običajev in tradicije, predvsem pa za ohranjanje slovenske narodne identitete. Aprila lani je Zbornica kmetijskih in živilskih podjetij pod okriljem GZS potrošnike nagovorila z nacionalno kampanjo Kupujem slovensko. »Na podlagi rezultatov prve faze zdaj nadaljujemo kampanjo. Do danes je h kampanji pristopilo 61 živilskih in kmetijskih podjetij, ki so člani ZKŽP. Od tega jih 39 odstotkov oziroma 24 podjetij logotip kampanje uporablja na svojih komunikacijskih gradivih, kar 33 odstotkov ali 20 podjetij pa je oznako 'S' že umestilo na embalaže izdelkov, kar je več, kot smo pričakovali. Cilj prve faze je bil kampanjo umestiti v slovenski prostor ter opomniti potrošnike na možnost izbire in na pozitivne učinke kupovanja slovenskih živil in izdelkov. V drugi fazi želimo zdaj potrošnikom jasno predstaviti pomen oznake Kupujem slovensko ter predstaviti vsebinsko ozadje oziroma okvir akcije, ki definira, kaj pomeni slovensko. Glavni cilj je pri potrošnikih vzpostaviti čim širše zavedanje o blagovni znamki Kupujemo slovensko in jo pozicionirati kot generično blagovno znamko in znamenje slovenske kakovosti, ki presega omejitve posameznih živilskih skupin, status in nacionalne omejitve,« so sporočili z Zbornice. Iztok Bricl, predsednik upravnega odbora ZKŽP in predsednik uprave Žita je poudaril, da ima kampanja globok nacionalni pomen, saj na eni strani zagotavlja in odraža skrb domačih proizvajalcev hrane za kakovostno prehrano domačih porabnikov, na drugi strani pa zagotavlja trajno nacionalno samooskrbo s preverjeno kakovostnimi živilskimi izdelki. »Ne gre za 'privilegiranje' izdelkov slovenske živilske industrije, temveč za ozaveščanje in privzgajanje pozitivnega odnosa do izdelkov, narejenih v Sloveniji. Z označevanjem naših izdelkov z oznako Kupujem slovensko, kampanjo odkrito podpiramo ter se pred porabniki zavezujemo zagotavljati varna in kakovostna živila. Cilj kampanje je doseči, da bi se porabniki zavedli velike pomembnosti svoje izbire: ko se odločimo za nakup slovenskega izdelka, se ne odločimo samo za slovenski zajtrk ali kosilo, temveč je to obenem tudi dejanje podpore slovenskim kmetom, domači živilskopredelovalni industriji in njenim zaposlenim,« meni Bricl. Po besedah Dejana Židana, predsednika uprave Skupine Panvita, je dolžnost podpornikov kampanje Kupujem slovensko zagotavljanje najvišjih proizvodnih standardov, ohranitev visoke kulinarične kakovosti hrane, konkurenčnost proizvodnje in razvoj celotne prehranske verige. Sama kampanja je tudi primeren temelj za širšo generično promocijo hrane in nadgradnjo v standard kakovosti.