Chief Lea Aimiuwu, pravi pravcati zamorski poglavar (sicer pa predsednik nigerijskega Media Focusa), je govoril o vlogi raziskovalca v pripravi medijske strategije. V dolgoveznem predavanju je natrosil cel kup modrosti, ki pa so jih poslušalci preslabo razumeli, da bi si jih lahko vzeli k srcu, kot na primer: da je treba vnesti malo duše v vse, kar (v oglaševanju) počnemo, da je delikatno (a nujno) izzivati spremembe v organizaciji, ker se ljudje v bistvu upirajo spremembam (be different and die). Ker če ne greš naprej, greš nazaj, vsak medijec si mora sam izboriti pozicijo v agenciji - in postaviti »strateški proces« na agendo, kar je bistveno bolje kot delati enkratne strategije in konec koncev najmanj, kar mora agencija početi, je da sledi trendom. Ja, ja, samo znanje (poznavanje narave problema) lahko omogoči relevantno kreativnost (in modrost, op. pis.).