Na pogovorih ameriških predsedniških kandidatov Republikanske stranke v Miamiju je Mitt Romny izjavil, da je v nasprotju s svojimi protikandidati samo on nehal govoriti o zdravstvenem zavarovanju za vse in resnično izpolnil nalogo. Na drugem koncu države, v San Franciscu, je pet prostovoljcev gledalo pogovore po televiziji in si na glave nadelo »čelade« z elektrodami, ki so sledile elektronskim impulzom v možganih. Ko je Romny izgovoril »izpolnil nalogo«, se je aktivnost možganov znatno spremenila, poslušalcem je bila izjava všeč. V tej volilni sezoni je zadnji krik mode postala nevrofiziologija. Nove raziskave pravijo, da je opazovanje možganov, stanja zenic in pulza volilcev lahko učinkovitejše kot poslušanje njihovih besed, zato podjetja, ki delajo na področju nevromarketinga, ponujajo svoje storitve volilnim štabom predsedniških kandidatov. Podjetje Lucid Systems iz Seattla se na primer hvali s programom za snemanje biološkega odziva, ki zapisuje valove aktivnosti možganov in gibanje obraznih mišic ter analizo glasu, kar sicer uporabljajo zavarovalnice za zavarovanje pred sleparji.