Revija Loaded je bila namenjena moškemu, ki verjame, da zmore vse, če le nima mačka, je izjavil njen prvi urednik James Brown. Ko je časopisno podjetje IPC, ki je zdaj del družbe AOL Time Warner, leta 1994 začelo izdajati prvotno revijo za britanske »fante«, je postavilo na laž založniški pregovor, da ni širokega trga za splošne moške revije. Takrat je veljalo, da so revije, ki pokrivajo modo in trende, med katerimi so bila blagozveneča imena Arena, GQ in Esquire, namenjene le zelo ozkemu krogu. To je bilo res, a nikomur ni padla na pamet kaka druga možnost, denimo da bi strani napolnil z napol oblečenimi ženskami in zgodbicami, polnimi seksa in nogometa, napisanimi v šaljivem ljudskem slogu, ki bi lahko veljal za ironičnega.