Nastanek tega oglasa kaže vse dileme, ki se porajajo v oglaševalskem procesu. Pri oglaševalcu menda niso bili ravno navdušeni, ko so prebrali scenarij. A k (ne)sreči so lahko izbirali in odločili so se za neki drug predlog komične oglase s psihiatrom, ki zdravi nezadovoljne zaposlene. Čez teden dni so si premislili, saj so se zbali, da bo vpeljava psihiatra pomenila, da imajo svojo ciljno skupino za noro. Težava je bila v tem, da so imeli za nastanek oglasa samo še mesec dni časa (zavrteli so ga na finalu ameriškega nogometa 1999). Odločili so se za drug scenarij. Oglas je postal uspešen, ljudje so o njem govorili, postal je manifest nezadovoljnih delavcev korporativne Amerike, obisk na spletni strani se je v naslednjih dneh povečal za 300 odstotkov, povprečje pa se je leta 1999 dvignilo z 1,5 na 2,5 milijona na mesec. Obisk je postal trikrat večji kot pri največjem konkurentu Hotjobs, ki je tudi oglaševal v istem terminu (Super Bowl). Američanov prav nič ne moti, da je zmagovalni oglas po konceptu, fotografiji in glasbi presenetljivo podoben tistemu za britanski časopis Independant, ki je lani zmagal v Cannesu (Litanija Don't) in potem še na nekaterih drugih festivalih. Pravzaprav se ne ve, kdo je bil prej, saj je bil Ko bom velik objavljen pol leta pred canneskim festivalom. Primerjavo lahko torej vzamemo samo kot dokaz, da so Američani pri nagrajevanju tokrat pač sledili canneski žiriji.
Beseda | Osnovna oblika | Oblikoslovne lastnosti osnovne oblike |
---|---|---|
Nastanek | nastanek | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
tega | ta | kazalni zaimek; moški spol, ednina, rodilnik |
oglasa | oglas | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
kaže | kazati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
vse | ves | celostni zaimek; moški spol, množina, tožilnik |
dileme | dilema | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, tožilnik |
ki | ki | podredni veznik |
se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
porajajo | porajati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
v | v | predlog; mestnik |
oglaševalskem | oglaševalski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, mestnik |
procesu | proces | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
Pri | pri | predlog; mestnik |
oglaševalcu | oglaševalec | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
menda | menda | členek |
niso | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, zanikani |
bili | biti | pomožni glagol; deležnik, množina, moški spol |
ravno | ravno | členek |
navdušeni | navdušen | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, imenovalnik |
ko | ko | podredni veznik |
so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
prebrali | prebrati | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol |
scenarij | scenarij | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
A | a | priredni veznik |
k | k | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
ne | ne | členek |
sreči | sreča | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, dajalnik |
so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
lahko | lahko | splošni prislov; nedoločena stopnja |
izbirali | izbirati | glavni glagol; nedovršni, deležnik, množina, moški spol |
in | in | priredni veznik |
odločili | odločiti | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol |
so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
za | za | predlog; tožilnik |
neki | neki | nedoločni zaimek; moški spol, ednina, imenovalnik |
drug | drug | zaimkovni števnik; besedni zapis, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=ne |
predlog | predlog | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
komične | komičen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
oglase | oglas | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik |
s | z | predlog; orodnik |
psihiatrom | psihiater | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, orodnik |
ki | ki | podredni veznik |
zdravi | zdraviti | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
nezadovoljne | nezadovoljen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, tožilnik |
zaposlene | zaposlen | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, tožilnik |
Čez | čez | predlog; tožilnik |
teden | teden | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
dni | dan | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
si | se | povratni zaimek; dajalnik, klitična naslonskost |
premislili | premisliti | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol |
saj | saj | priredni veznik |
so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
zbali | zbati | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol |
da | da | podredni veznik |
bo | biti | pomožni glagol; prihodnjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
vpeljava | vpeljava | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
psihiatra | psihiater | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
pomenila | pomeniti | glavni glagol; dvovidski, deležnik, ednina, ženski spol |
da | da | podredni veznik |
imajo | imeti | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
svojo | svoj | povratni zaimek; ženski spol, ednina, tožilnik |
ciljno | ciljen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik |
skupino | skupina | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
za | za | predlog; tožilnik |
noro | noro | splošni prislov; nedoločena stopnja |
Težava | težava | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
bila | biti | pomožni glagol; deležnik, ednina, ženski spol |
v | v | predlog; mestnik |
tem | ta | kazalni zaimek; srednji spol, ednina, mestnik |
da | da | podredni veznik |
so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
imeli | imeti | glavni glagol; nedovršni, deležnik, množina, moški spol |
za | za | predlog; tožilnik |
nastanek | nastanek | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
oglasa | oglas | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
samo | samo | členek |
še | še | členek |
mesec | mesec | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
dni | dan | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
časa | čas | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
zavrteli | zavrteti | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol |
so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
ga | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, ednina, tožilnik, klitična naslonskost |
na | na | predlog; mestnik |
finalu | finale | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
ameriškega | ameriški | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, rodilnik |
nogometa | nogomet | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
1999 | 1999 | glavni števnik; arabski zapis |
Odločili | odločiti | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol |
so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
za | za | predlog; tožilnik |
drug | drug | zaimkovni števnik; besedni zapis, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=ne |
scenarij | scenarij | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
Oglas | oglas | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
postal | postati | glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, moški spol |
uspešen | uspešen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=ne |
ljudje | človek | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
o | o | predlog; mestnik |
njem | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, ednina, mestnik |
govorili | govoriti | glavni glagol; nedovršni, deležnik, množina, moški spol |
postal | postati | glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, moški spol |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
manifest | manifest | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
nezadovoljnih | nezadovoljen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, rodilnik |
delavcev | delavec | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
korporativne | korporativen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
Amerike | Amerika | samostalnik, lastno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
obisk | obisk | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
na | na | predlog; mestnik |
spletni | spleten | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, mestnik |
strani | stran | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
v | v | predlog; mestnik |
naslednjih | naslednji | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, mestnik |
dneh | dan | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, mestnik |
povečal | povečati | glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, moški spol |
za | za | predlog; tožilnik |
300 | 300 | glavni števnik; arabski zapis |
odstotkov | odstotek | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
povprečje | povprečje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik |
pa | pa | priredni veznik |
se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
leta | leto | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik |
1999 | 1999 | glavni števnik; arabski zapis |
dvignilo | dvigniti | glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, srednji spol |
z | z | predlog; orodnik |
1,5 | 1,5 | glavni števnik; arabski zapis |
na | na | predlog; tožilnik |
2,5 | 2,5 | glavni števnik; arabski zapis |
milijona | milijon | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
na | na | predlog; tožilnik |
mesec | mesec | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
Obisk | obisk | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
postal | postati | glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, moški spol |
trikrat | trikrat | splošni prislov; nedoločena stopnja |
večji | velik | splošni pridevnik; primernik, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=da |
kot | kot | podredni veznik |
pri | pri | predlog; mestnik |
največjem | velik | splošni pridevnik; presežnik, moški spol, ednina, mestnik |
konkurentu | konkurent | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
Hotjobs | Hotjobs | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
ki | ki | podredni veznik |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
tudi | tudi | členek |
oglaševal | oglaševati | glavni glagol; dvovidski, deležnik, ednina, moški spol |
v | v | predlog; mestnik |
istem | isti | nedoločni zaimek; moški spol, ednina, mestnik |
terminu | termin | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
Super | super | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
Bowl | bowl | neuvrščeno |
Američanov | Američan | samostalnik, lastno ime; moški spol, množina, rodilnik |
prav | prav | členek |
nič | nič | splošni prislov; nedoločena stopnja |
ne | ne | členek |
moti | motiti | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
da | da | podredni veznik |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
zmagovalni | zmagovalen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=da |
oglas | oglas | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
po | po | predlog; mestnik |
konceptu | koncept | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
fotografiji | fotografija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
in | in | priredni veznik |
glasbi | glasba | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
presenetljivo | presenetljivo | splošni prislov; nedoločena stopnja |
podoben | podoben | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=ne |
tistemu | tisti | kazalni zaimek; moški spol, ednina, dajalnik |
za | za | predlog; tožilnik |
britanski | britanski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=da |
časopis | časopis | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
Independant | independant | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
ki | ki | podredni veznik |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
lani | lani | splošni prislov; nedoločena stopnja |
zmagal | zmagati | glavni glagol; dovršni, deležnik, ednina, moški spol |
v | v | predlog; mestnik |
Cannesu | Cannes | samostalnik, lastno ime; moški spol, ednina, mestnik |
Litanija | litanija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
Don't | don't | neuvrščeno |
in | in | priredni veznik |
potem | potem | splošni prislov; nedoločena stopnja |
še | še | členek |
na | na | predlog; mestnik |
nekaterih | nekateri | nedoločni zaimek; moški spol, množina, mestnik |
drugih | drug | zaimkovni števnik; besedni zapis, moški spol, množina, rodilnik |
festivalih | festival | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, mestnik |
Pravzaprav | pravzaprav | členek |
se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
ne | ne | členek |
ve | vedeti | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
kdo | kdo | vprašalni zaimek; moški spol, ednina, imenovalnik |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
bil | biti | pomožni glagol; deležnik, ednina, moški spol |
prej | prej | splošni prislov; primernik |
saj | saj | priredni veznik |
je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
bil | biti | pomožni glagol; deležnik, ednina, moški spol |
Ko | ko | podredni veznik |
bom | biti | pomožni glagol; prihodnjik, 1. oseba, ednina, nezanikani |
velik | velik | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=ne |
objavljen | objavljen | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, imenovalnik, določnost=ne |
pol | pol | splošni prislov; nedoločena stopnja |
leta | leto | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik |
pred | pred | predlog; orodnik |
canneskim | canneski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, orodnik |
festivalom | festival | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, orodnik |
Primerjavo | primerjava | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
lahko | lahko | splošni prislov; nedoločena stopnja |
torej | torej | splošni prislov; nedoločena stopnja |
vzamemo | vzeti | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 1. oseba, množina |
samo | samo | členek |
kot | kot | podredni veznik |
dokaz | dokaz | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, imenovalnik |
da | da | podredni veznik |
so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
Američani | Američan | samostalnik, lastno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
pri | pri | predlog; mestnik |
nagrajevanju | nagrajevanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, mestnik |
tokrat | tokrat | splošni prislov; nedoločena stopnja |
pač | pač | členek |
sledili | slediti | glavni glagol; nedovršni, deležnik, množina, moški spol |
canneski | cannesek | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
žiriji | žirija | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, dajalnik |