LG z modelom BL40 New Chocolate ni želel ostati v anonimni množici prestižnih telefonov. Prva stvar, ki pade v oči in v dlan, je velikost. Ne le ohišja, ki je v obliki pravilno zaobljene (jedilne) tablice, ampak predvsem zaslona, ki mu ni videti konca. Več kot štiripalčni zaslon z ločljivostjo 800 x 345 slikovnih točk je med rekorderji v svojem razredu, relativno majhna širina pa le še poudari višino telefona, ki sega krepko čez dlan povprečnega uporabnika. To je hkrati ergonomski minus, saj je mobilnik prej kot ne neroden za igračkanje samo z eno roko. Izrezane linije telefona dajejo kompakten občutek brez štrlečih delov, saj so edini mehanski gumbi (glasnost/zum, sprožilec, vklop/izklop in glasbeni predvajalnik) nevpadljivo zliti s srebrno okrasno črto na levem in desnem robu zloščeno črnega ohišja. Brisanje prsnih odtisov je zato obvezen ritual. Na severnem delu rdečega roba je standarden 3,5-milimetrski avdio-video vtič za slušalke ali izhod za televizor, poleg pa gumb za vklop/zaklop telefona. Vklop telefona pospremi grafična animacija za uporabniški vmesnik S-Class, ki skupaj s kapacitivnim zaslonom na večtočkovni dotik skrbi za nekoliko domiselnejšo navigacijo s pomočjo tako imenovane virtualne kocke. Vsaka od stranic kocke, ki jo prikličemo z navideznim gumbom na dnu zaslona ali s potegom prsta v levo ali desno ob robovih zaslona, predstavlja enega od štirih namizij – bližnjice za male programčke (widgets), brkljalnik, listo kontaktov in namizje za prosto dodajanje bližnjic. LG je za upravljanje z virtualnim in fizičnim prostorom na zaslonu ponudil še bolj intuitiven način navigacije s pomočjo kretenj, ki jih lahko določimo pomembnejšim aplikacijam. Zaradi vgrajenega merilnika pospeška so listanje po menijih (kinetično), pregledovanje slik, pisanje (okrajšano ali s polno tipkovnico QWERTY), fotografiranje in drugi opravki vedno prilagojeni naklonu zaslona, podpora za večtočkovni dotik pa ponuja naprednejši način upravljanja, denimo zum na sliki s hkratnim raztezanjem dveh prstov. Čokolada ima torej vse, kar potrebuje luksuzni mobilnik, a žal z nekoliko kislim priokusom, tj. splošno nizko odzivnostjo operacijskega sistema.