V Bruslju so v začetku oktobra že šestič podelili evropske nagrade za komunikacijsko učinkovitost. Na festival, ki pod okriljem Evropskega združenja komunikacijskih agencij (EACA) poteka od leta 1996, se je prijavilo 28 agencij iz 14 držav, število akcij pa je doseglo rekordnih 73. V drugi krog se je uvrstilo 33 finalistov, pet si jih je prislužilo zlato, šest srebrno in štirje bronasto priznanje. Podelili so tudi dodatnih pet zlatih nagrad v posebni kategoriji poslovni izzivi (za akcije, ki so predhodno že prejele nagrado Euro Effie v kategoriji izdelki in storitve). Agencijska mreža BBDO Europe je prejela laskavi naziv agencije leta, prvič pa so podelili tudi platinasto nagrado Euro Effie (grand prix), ki si jo je prislužila agencija TBWA Paris za dolgoročno oglaševalsko akcijo Vodka Absolut. Po mnenju žirije gre za izvrsten primer učinkovite dolgoročne akcije, saj je njenim ustvarjalcem vsa ta leta uspevalo doseči in ohraniti veličino znamke, s tem da so po eni strani zvesto sledili prvotni kreativni in komunikacijski strategiji, po drugi pa akciji preudarno dodajali sveže, moderne in inovativne elemente, ne da bi spreminjali bistvo znamke. Več o komunikacijsko najbolj učinkovitih akcijah si lahko preberete na www.euro-effie.com. T. D.