Mali Giorgio, ki je svoje otroštvo preživljal v majhnem italijanskem mestu Piacenza, je ob nedeljskih jutrih obiskoval krajevno cerkev. Medtem ko je v svoji mašni obleki sedel na klopi poleg stare mame, je, tako kot večina drugih 8-letnikov povsod po svetu, iskal nekaj, kar bi zaposlilo njegovo domišljijo. Pa tega ni našel v cerkveni arhitekturi niti v duhovnikovi pridigi, pač pa v vonjavah, ki so ga obkrožale. »Vonj po kadilu je bil edina star, ki je ta nedeljska jutra naredila znosna,« se spominja danes 70-letni kreator. In spomina vredna. Pred letom dni je spomin na prav to nedeljsko kadilo iz otroštva dizajnerja namreč navdihnilo, da je za svojo lastno uporabo naročil izdelavo vonja s podobno esenco. »Vsakič, ko sem koga srečal, sem ga pošprical s tem novim vonjem. Bilo je prav zabavno. In večini ljudi je bil všeč,« se spominja Armani. In čeprav je bila vsebina stekleničke sprva namenjena le Armaniju in njegovim prijateljem, se je oblikovalec odločil, da bo na njeni osnovi ustvaril štiri nove uniseks vonje. Nastal je Armani/Privé, kvartet štirih ultra ekskluzivnih dišav, ki bodo na voljo le v izjemno redkih trgovinah. »Vonjem želim vrniti njihovo selektivnost. V času, ko so dišave postale izdelek za 'mase', sem želel narediti nekaj v nasprotju z globalnimi smernicami, nekakšno visoko parfumsko modo,« razlaga. In vonji Prive so v parfumski industriji prav zares povsem nova kategorija. Armani je pri njihovem ustvarjanju sodeloval z najboljšimi 'nosovi' in poiskal najbolj prestižne in inovativne sestavine, kot je denimo cimetovec iz zahodne Indije. Vonji, ki nosijo imena Jade, Moonstone, Amber in Onyx, so v skladu z Armanijevo filozofijo 'manj je več' sestavljeni iz največ 15 sestavin, Onyx pa celo le iz petih. Kreator dišavno industrijo v celoti ignorira vonji bodo namreč na voljo le v njegovih trgovinah, oglaševalska kampanja bo potekala le od ust do ust, za 50-ml stekleničko pa boste odšteli 185 dolarjev - trikrat več kot za že obstoječe Armanijeve dišave. »Ljudi si zapomnimo po njihovem vonju in če nešteto ljudi diši enako, potem parfum izgubi svoj namen,« je prepričan veliki oblikovalec.