težave. Toda čeprav se v transnacionalna podjetja – in kot bomo videli s tem tudi v svet umetnosti – stekajo mastni zaslužki, je to vidno zlasti v retoriki umetnosti in ne v njeni ekonomiji. Glasen zbor opeva podiranje kulturnih meja, ki naj bi spremljalo domnevno rušenje trgovinskih meja, ter posledično veličastno prepletanje kulturnih vplivov. Pri tem početju svet umetnosti še zdaleč ni osamljen, saj je val navdušenja nad globalizacijo preplavil diskurze ekonomije in politike ter družbenih ved od akademskih konferenc do liberalnih časopisov. Logiko tega govora je razčlenil Justin Rosenberg, ki je opozoril na neskladje analiz, ki naj bi uporabljale abstraktni vrednoti časa in prostora kot glavni gibali socialne teorije ter z njima nadomestile parametre ekonomske, politične in vojaške moči. Toda rezultati tega so pogosto nejasni ali zgolj retorični. V svetu umetnosti je razburjeno govorjenje o globalizaciji pogosto enako ohlapno in dvoumno. Medtem ko je svet umetnosti privzel politično liberalno plat te retorike, ki še zlasti opeva prednosti mešanja kultur ali hibridnosti, se je v njem hitro začela močno odražati splošna vizija tega pristopa – sanje o globalnem kapitalu. Posledično so se hitro spremenili umetnostni diskurz, ustanove in likovna dela. V devetdesetih letih so po celem svetu ustanavljali bienale in druge umetnostne prireditve, medtem ko so mesta gradila nove muzeje sodobne umetnosti ali širila stare. S tem ko so muzeji posvojili poslovne ideale, so njihove dejavnosti postopoma postale bolj tržno usmerjene. Začeli so se povezovati s podjetji, svoje izdelke so približali tržni kulturi in se zgledovali bolj po prodajalnah in tematskih parkih kot po knjižnicah. Obenem se je sodobna umetnost tesneje povezala z izbranimi elementi množične kulture, ki je postala tako vse prežemajoča, da to povezovanje včasih napačno razumemo kot nov pristop k »resničnosti« oziroma k »resničnemu življenju«. Vodilni umetniki so bili že prej prave zvezde, zdaj pa je umetnostno prizorišče kot celota postalo deležno enake pozornosti kot