Urad za javno diplomacijo sta pod Bushem druga za drugo vodili dve bejbi, ekspertki za marketing in zvijanje medijev, toda obe sta kmalu odšli produkt, ki sta ga skušali plasirati na mednarodni trg, ni bil konkurenčen. Njun branding preprosto ni prijel, pa četudi je urad za javno diplomacijo lani zagonil 685 milijonov dolarjev. Še huje, kot Coca-Cola in Nike sta se prodajala antibušizem in antiamerikanizem. To, da so globalno prodajo Busha zdaj prepustili ženski, ki ga je ustvarila, pomeni, da je reč urgentna. Tudi samemu Bushu je očitno jasno, da je hudo zamočil in da zdaj potrebuje odrešilne slogane. Karen Hughes bo morala svetu še posebej Bližnjemu vzhodu prodati "ameriško politiko in ameriške vrednote«. A to ni vse, kar bo na prodaj. Njen propagandni stroj bo moral spremeniti percepcijo Amerike in ljudi prepričati, da Amerika ni le sebična velesila. Da ni le razkazovalka moči. Da nikogar ne ogroža. Da ne ogroža svetovnega miru. Da hoče premagati terorizem, ne pa zavladati svetu. Da širi demokracijo in svobodo. In da je tak tudi Bush. Da torej ni le unilateralistični kavboj, ampak človek dialoga da zna tudi poslušati. Ko so ga nedavno pripeljali v Evropo, je bila poanta prav v tem: Glejte, Bush posluša! Še bolje: Bush posluša, kaj imata povedati prezident Jacques Chirac in kancler Gerhard Schroeder! Bush nima nič proti »stari Evropi«! Če vprašate bušije, potem si Evropa zasluži huronski propagandni blitzkrieg ko je TV mreža BBC nedavno izvršila sondažo v več kot dvajsetih državah, je ugotovila, da se zdi mednarodni javnosti celo Kitajska bolj pozitivna od Amerike!