Kako delovati v novo nastalih razmerah, kaj naj tržne znamke oziroma podjetja izpostavijo v svojih komunikacijah? Produkti se med seboj razlikujejo le še glede na to, kako jih potrošniki zaznavajo. Razlikovanja tržnih znamk na stopnji primerjalnih prednosti produktov (Unique Selling Proposition - USP), ni več. Potrošniki znamke ločujejo le še glede na vrednote, lastnosti, in osebnost. Vstopili smo v obdobje vrednot, življenjskih slogov ... začele so se prodajati zgodbe. Ljudje kupujejo avtomobile, olja, vode na podlagi zgodb in tržne znamke razlikujejo na podlagi tega, kaj jim pomenijo, kaj jim sporočajo. V tem smislu je naloga upravljavca tržne znamke, da natančno spozna ciljno skupino potrošnikov, da ugotovi, kako je njegova tržna znamka pozicionirana na trgu, kako jo ljudje dojemajo, in ključno, kako jo dojemajo v primerjavi z drugimi konkurenčnimi znamkami. Podjetje mora torej opredeliti konkurenčni prostor in ga pogledati s strani potrošnikov. Zato je na začetku, ko načrtujemo tržni nastop, bistvena močna analitična faza, v kateri ugotovimo, kje smo, kdo smo in na podlagi celostne analize lahko določimo, kam se želimo pozicionirati.
| Beseda | Osnovna oblika | Oblikoslovne lastnosti osnovne oblike |
|---|---|---|
| Kako | kako | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| delovati | delovati | glavni glagol; nedovršni, nedoločnik |
| v | v | predlog; tožilnik |
| novo | novo | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| nastalih | nastal | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, mestnik |
| razmerah | razmera | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, mestnik |
| kaj | kaj | vprašalni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik |
| naj | naj | členek |
| tržne | tržen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, tožilnik |
| znamke | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, imenovalnik |
| oziroma | oziroma | priredni veznik |
| podjetja | podjetje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik |
| izpostavijo | izpostaviti | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| v | v | predlog; mestnik |
| svojih | svoj | povratni zaimek; ženski spol, množina, mestnik |
| komunikacijah | komunikacija | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, mestnik |
| Produkti | produkt | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
| se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
| med | med | predlog; orodnik |
| seboj | se | povratni zaimek; orodnik |
| razlikujejo | razlikovati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| le | le | členek |
| še | še | členek |
| glede | glede | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| na | na | predlog; tožilnik |
| to | ta | kazalni zaimek; srednji spol, ednina, tožilnik |
| kako | kako | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| jih | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, množina, tožilnik, klitična naslonskost |
| potrošniki | potrošnik | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
| zaznavajo | zaznavati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| Razlikovanja | razlikovanje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik |
| tržnih | tržen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, rodilnik |
| znamk | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik |
| na | na | predlog; mestnik |
| stopnji | stopnja | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
| primerjalnih | primerjalen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, rodilnik |
| prednosti | prednost | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik |
| produktov | produkt | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
| Unique | Unique | samostalnik, lastno ime; ženski spol, množina, orodnik |
| Selling | selling | neuvrščeno |
| Proposition | proposition | neuvrščeno |
| USP | usp | neuvrščeno |
| ni | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, zanikani |
| več | več | členek |
| Potrošniki | potrošnik | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
| znamke | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, imenovalnik |
| ločujejo | ločevati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| le | le | členek |
| še | še | členek |
| glede | glede | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| na | na | predlog; tožilnik |
| vrednote | vrednota | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, tožilnik |
| lastnosti | lastnost | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| in | in | priredni veznik |
| osebnost | osebnost | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
| Vstopili | vstopiti | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, moški spol |
| smo | biti | pomožni glagol; sedanjik, 1. oseba, množina, nezanikani |
| v | v | predlog; tožilnik |
| obdobje | obdobje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, tožilnik |
| vrednot | vrednota | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik |
| življenjskih | življenjski | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, množina, rodilnik |
| slogov | slog | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
| začele | začeti | glavni glagol; dovršni, deležnik, množina, ženski spol |
| so | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, množina, nezanikani |
| se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
| prodajati | prodajati | glavni glagol; nedovršni, nedoločnik |
| zgodbe | zgodba | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, imenovalnik |
| Ljudje | človek | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
| kupujejo | kupovati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| avtomobile | avtomobil | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, tožilnik |
| olja | olje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, rodilnik |
| vode | voda | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| na | na | predlog; mestnik |
| podlagi | podlaga | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
| zgodb | zgodba | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, rodilnik |
| in | in | priredni veznik |
| tržne | tržen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, imenovalnik |
| znamke | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, imenovalnik |
| razlikujejo | razlikovati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| na | na | predlog; mestnik |
| podlagi | podlaga | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
| tega | ta | kazalni zaimek; srednji spol, ednina, rodilnik |
| kaj | kaj | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| jim | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, množina, dajalnik, klitična naslonskost |
| pomenijo | pomeniti | glavni glagol; dvovidski, sedanjik, 3. oseba, množina |
| kaj | kaj | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| jim | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, množina, dajalnik, klitična naslonskost |
| sporočajo | sporočati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| V | v | predlog; mestnik |
| tem | ta | kazalni zaimek; moški spol, ednina, mestnik |
| smislu | smisel | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| naloga | naloga | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
| upravljavca | upravljavec | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, rodilnik |
| tržne | tržen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
| znamke | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| da | da | podredni veznik |
| natančno | natančno | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| spozna | spoznati | glavni glagol; dvovidski, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| ciljno | ciljen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, tožilnik |
| skupino | skupina | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, tožilnik |
| potrošnikov | potrošnik | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
| da | da | podredni veznik |
| ugotovi | ugotoviti | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| kako | kako | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| njegova | njegov | svojilni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, imenovalnik, ednina, moški spol svojine |
| tržna | tržen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, imenovalnik |
| znamka | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
| pozicionirana | pozicioniran | deležniški pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, imenovalnik |
| na | na | predlog; mestnik |
| trgu | trg | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
| kako | kako | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| jo | on | osebni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, tožilnik, klitična naslonskost |
| ljudje | človek | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, imenovalnik |
| dojemajo | dojemati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| in | in | priredni veznik |
| ključno | ključen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, srednji spol, ednina, imenovalnik |
| kako | kako | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| jo | on | osebni zaimek; 3. oseba, ženski spol, ednina, tožilnik, klitična naslonskost |
| dojemajo | dojemati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, množina |
| v | v | predlog; mestnik |
| primerjavi | primerjava | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
| z | z | predlog; orodnik |
| drugimi | drug | zaimkovni števnik; besedni zapis, ženski spol, množina, orodnik |
| konkurenčnimi | konkurenčen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, množina, orodnik |
| znamkami | znamka | samostalnik, občno ime; ženski spol, množina, orodnik |
| Podjetje | podjetje | samostalnik, občno ime; srednji spol, ednina, imenovalnik |
| mora | morati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 3. oseba, ednina |
| torej | torej | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| opredeliti | opredeliti | glavni glagol; dovršni, nedoločnik |
| konkurenčni | konkurenčen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=da |
| prostor | prostor | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
| in | in | priredni veznik |
| ga | on | osebni zaimek; 3. oseba, moški spol, ednina, tožilnik, klitična naslonskost |
| pogledati | pogledati | glavni glagol; dovršni, nedoločnik |
| s | z | predlog; rodilnik |
| strani | stran | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
| potrošnikov | potrošnik | samostalnik, občno ime; moški spol, množina, rodilnik |
| Zato | zato | priredni veznik |
| je | biti | pomožni glagol; sedanjik, 3. oseba, ednina, nezanikani |
| na | na | predlog; mestnik |
| začetku | začetek | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, mestnik |
| ko | ko | podredni veznik |
| načrtujemo | načrtovati | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 1. oseba, množina |
| tržni | tržen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, moški spol, ednina, tožilnik, določnost=da |
| nastop | nastop | samostalnik, občno ime; moški spol, ednina, tožilnik, živost=ne |
| bistvena | bistven | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, imenovalnik |
| močna | močen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, imenovalnik |
| analitična | analitičen | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, imenovalnik |
| faza | faza | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, imenovalnik |
| v | v | predlog; mestnik |
| kateri | kateri | vprašalni zaimek; ženski spol, ednina, mestnik |
| ugotovimo | ugotoviti | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 1. oseba, množina |
| kje | kje | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| smo | biti | pomožni glagol; sedanjik, 1. oseba, množina, nezanikani |
| kdo | kdo | vprašalni zaimek; moški spol, ednina, imenovalnik |
| smo | biti | pomožni glagol; sedanjik, 1. oseba, množina, nezanikani |
| in | in | priredni veznik |
| na | na | predlog; mestnik |
| podlagi | podlaga | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, mestnik |
| celostne | celosten | splošni pridevnik; nedoločena stopnja, ženski spol, ednina, rodilnik |
| analize | analiza | samostalnik, občno ime; ženski spol, ednina, rodilnik |
| lahko | lahko | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| določimo | določiti | glavni glagol; dovršni, sedanjik, 1. oseba, množina |
| kam | kam | splošni prislov; nedoločena stopnja |
| se | se | povratni zaimek;, klitična naslonskost |
| želimo | želeti | glavni glagol; nedovršni, sedanjik, 1. oseba, množina |
| pozicionirati | pozicionirati | glavni glagol; dvovidski, nedoločnik |